“奥运营销不是一个简单的曝光，品牌是一种沉淀，一场大的营销就是一个沉淀的过程。”安踏董事局主席丁世忠表示，企业要有更大的发展，要与国际知名品牌同台竞争，树立品牌形象是非常关键的。
“体育是全世界最没有障碍的语言!”361°体育市场中心总监赵峰说，我们从广州亚运会开始全面介入国际大型体育赛事，几年的时间先后与多个国家的运动队及运动员达成合作协议，我们用这样的方式来提升361品牌在世界上认知度，“通过大型体育赛事的营销，目前我们在中东的伊朗、东南亚的马来西亚等国家已经建立销售渠道，并在当地拥有一定的知名度，这为我们在激烈市场竞争中树立了品牌、抢得了先机。”
据记者了解，随着伦敦奥运会进入高潮阶段，众多福建体育股票出现集体井喷。6日，在香港上市的安踏体育狂涨逾17%;361度、匹克体育[1.27 0.00%]、特步国际[2.41 -3.98%]等也纷纷大涨5%以上。
搭载2008北京奥运的“快车”，众多福建体育品牌在上一轮经济危机中“翻身”成功。而在4年后的今天，伦敦奥运的营销战，将发端于草根、同质化发展历程长久的福建体育品牌推向差异化与国际化竞争的舞台。对于他们来说，四年一度的奥运会无疑是各品牌树立品牌形象、抢占市场先机的大好时机。
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