根据社会化营销论，随着社交网络、微博等社交媒体的流行，每一个人都可以成为赛事新闻的报道者与信息传播者、参与者。这种营销环境的变化使得社会化新媒体成为体育品牌进行奥运营销无法忽视的领域。
因此，借力社会化新媒体，将社会化媒体潮流引入奥运营销，吸引更多的公众参与到与品牌的互动中，并加深对品牌的好感，是中国体育品牌突围伦敦奥运的有效途径之一。
社会化新媒体的力量
作为中国体育用品行业的领导品牌，虽然安踏早早就将中国体育代表团在伦敦奥运会上领奖服的赞助权收入囊中，但“冠军龙服”的创造者安踏并没有忽视社会化媒体潮流。
安踏随即利用社会化新媒体的力量，推出由众多奥运冠军主演的全新安踏奥运宣传片，并利用网络平台扩大传播效果，同时，借助微博等新媒体形式积极与用户展开线上互动。配合线下终端店面的奥运主题陈列，安踏利用一系列奥运主题的促销、路演等活动，做到了线上线下整合发力，协作共赢，力求使营销效果最大化。
近年来逐渐崛起的国产体育品牌361°，也在伦敦奥运会到来之际利用社会化媒体平台打出一系列奥运营销的组合拳。
在当今这个人人都是自媒体的时代，361°发动了“全民记者团”的活动，给了每一位网友发声的机会。网友可以通过人人网和四大门户微博平台与“全民记者团”同步，邀请亿万网友一起评点赛事，共同分享精彩，一同见证这一年度全球体育盛世。
网友只要加入新浪微博的“全民记者团”，便可在自己的用户名后面显示一枚独特标识，并获得“全民记者团”记者证。参与“全民记者团”的网友还可以自己定制全民记者报，将自己感兴趣的的赛事新闻做成报纸，利用微博展现出来。
361°找到了品牌与奥运精神的结合点，将品牌精神“多一度热爱”融入到活动中，利用广阔的社交媒体平台，让361°的品牌精神得到更为广泛的传播。
综上所述，中国体育品牌集体面临着扭转库存危机、提升形象、开拓新市场的挑战，而即将到来的伦敦奥运会，对于迫切希望走出困境的中国体育品牌来说，无疑是打一个翻身仗的绝好机会，但风险也犹存。
在奥运营销这样一个勇敢者的游戏中，“有勇无谋”已经不能取得成功，面对与四年前非常不同的时代与营销环境，国内体育品牌需要顺应时代潮流来调整自己的整合营销策略，而通过借力社会化新媒体等多种营销手段，无疑将大大提升品牌在伦敦奥运营销突围战中成功的概率。
刘杰克，著名营销实战专家，北京大学总裁班及清华大学总裁班品牌营销策划培训课程及网络营销培训课程老师。曾在多家知名外资及民营企业任战略总监、营销总监及总裁，著有代表作《营销力》等。
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