“在这样的全世界盛会中，礼服若能东西文化自然结合，无疑会为服装增加亮点，呈现出全球化的视觉美感。”施杰说，可以选那些中国本土的具有国际化视野的设计师，比如华裔设计师，既在国际知名而又带有中国文化的血统。另外，为具有宏大视野，礼服设计还应专门组建一个团队，大家共同讨论设计，在众多方案中择优筛选。中国的设计师做服装的都是中西结合的，用集体智慧，提炼出中国精神的创意，一定可以找到呈现国家形象的设计。
服装传递着一种韵味，也代表着一种精神，他能给人崇高感，也可以给人优美感，有时还代表着一种自豪感。“中国服装，一定要传递出一种精神，既崇尚中国特色，又具有时尚气质。这是一种民族的自尊和文化的表征。”施杰说。
随时抓住机会
伦敦奥运会毋庸置疑令耐克这一体育品牌再度家喻户晓。之所以这样说起因于埃及代表团的山寨耐克事件。据媒体报道，100多名埃及运动员、奥委会官员在奥运村进进出出，可他们的“山寨”服装却让人大跌眼镜：耐克的Logo配着阿迪达斯的拉链。埃及代表团的官员表态：“虽然衣服山寨，但是质量够好，我们没有很多钱，只能买山寨。”
相信谁都没有预料埃及团队会以这样的方式出场，但事情已经发生。耐克公司得知此事后先是发表声明，警示这一违背规则的做法，交涉一段时间后又主动提出向埃及团队提供耐克装备。最新消息显示，耐克公司最终向埃及代表团慷慨解囊，用真耐克装备换掉了山寨耐克。
对于耐克公司的慷慨义举伸出大拇指的，恐怕不只埃及代表团和埃及国民，还包括众多的围观者。无疑，经此一番举动后，消费者对耐克的印象会更加友好。耐克虽破费了几套装备，但花的绝不是冤枉钱。可以说，山寨耐克对于耐克公司而言是因祸得福。而对此应略感羞愧的恐怕要数中国制造了，据悉，山寨耐克的产地是中国。在赞赏耐克营销巧妙的同时，我们不禁反思，为什么是耐克站出来说话，而不是中国的耐克代理商呢？
“当我们还未来得及为埃及代表团身着中国制造的山寨运动服反思，耐克公司已将为埃及运动员免费提供的正品参赛服装运抵伦敦。并发表声明：我们感到非常高兴，埃及运动员现在能够穿着正品耐克产品参加世界上最伟大的运动会。如果商业上也算是奥运赛程，无疑我们输了。”李凯洛第一时间在微博里感慨道。
李凯洛表示，在奥运这条大道上，成功需要的不仅仅是金钱，还要有智慧。中国的企业尽管投入大，却没有建立合适的商业模式，让每一个投入产生更大效益，由于营销经验的缺失和对奥运营销的单纯考虑，中国企业在这方面显得尤为被动。
李凯洛强调，对于品牌营销，企业不是要带着目的去做，而是要时刻准备着及时应对，因为你不知道有什么样的事情会发生。很多大企业都深谙此道，他们时刻准备着，从来不单纯的遐想，快速抓住机会。对企业或品牌而言，最直接、最快速的反应，不仅是综合能力的体现，更是长久积蓄的商业智慧。
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