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丝绸业内销主攻家纺市场

来源:中国纺织报 发布时间:2012年08月14日

吴建华则指出人才成本是大问题。目前技术工人老龄化,而丝绸企业对技术经验的依赖,让人才问题在转型期凸显无疑。目前国内丝绸科技人才的存量和质量与茧丝绸行业的快速发展不相匹配;高等院校中培养丝绸专业方向的院校招生人数较少,专业课程设置上明显弱化,专业人才储备严重不足,企业求贤若渴。此外,融资贷款也让中小企业在转型过程中困难重重。

企业从家纺内销寻突破

事实上,由于丝绸企业长期以出口为主,国内市场营销网络的建设十分薄弱,搭建中国丝绸品牌营销网络战略平台需要一个长期的过程。中国纺织品商业协会秘书长雷利民曾表示,要扩大丝绸的内销市场,首先要提高国内消费者对丝绸产品的认知,这与生产企业转型升级、丝绸产品的设计水平以及企业的宣传、推广、品牌营销等都息息相关,丝绸企业应根据国内市场的消费特点,调整产品结构,加强产品开发力度。

可喜的是,随着人们对高品质生活方式的追求,家纺类丝绸产品呈现良好发展态势。据国家统计局数据显示,2011年全国蚕丝被产量达2046万条,同比增长19.32%,已经成为我国丝绸行业新的增长点。随着人均GDP的提高,国内对中高档消费品的需求逐步增加,在绸缎、服装等传统消费品进一步巩固和提高的同时,家纺产品中的蚕丝被、装饰丝绸等非传统性产品有很大提升空间,也是未来国内市场丝绸产品发展热点。

专家认为,企业应抓住丝绸家纺系列产品逐渐获得国内消费者广泛认同的契机,以家纺产品为跳板,通过做优做精家纺产品,以点带面重塑丝绸新形象,从而带动其他丝绸产品的畅销

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