由于受优衣库和其他外资快速时尚品牌等低价服装崛起的影响，消费者对价格的要求正日趋挑剔。作为大型服装厂商的销售渠道，日本百货店的客户正在流向专卖店和时装商厦，截至去年，销售额已经连续15年出现同比下滑。目前的形势要求各服装公司，在设计等方面具有较高附加值的服装也要以较低价格进行销售。
观察日本贸易统计数据可以发现，由于受生产撤出中国的影响，今年1～6月，来自东盟区域内的服装进口量较上年同期增长22%，持续保持了增长势头，与下滑4%的中国形成鲜明对照。随着日本与ASEAN签署经济合作协定(EPA)，纺织品关税已经取消，这也使ASEAN的优势更加明显。
增长最快的产品是马球衫(polo shirt)和毛衣等针织品，而增长最快的地区则是去年4月特惠关税限制开始放松的缅甸和柬埔寨。来自无需缴纳关税的两国的针织品进口入量均比上年同期增长了50%，增长迅速。
在面向百货店的产品之外，这种趋势也如出一辙。运营综合杂货店“无印良品”的日本良品计画株式会社计划今年将针织品在东南亚的生产比例提高至70%。而在此前，占70%的则是中国。外套和夹克衫等工艺比较复杂的产品的生产基地今后也将向东南亚转移。此外，经营男装的青山商事计划今年内将柬埔寨的合作工厂从目前的1处增加至3处。
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