今年纺织服装市场低迷状及同质化竞争日益残酷，山东青岛市即发集团积极应对，通过加大自主创新力度，着力开拓国内市场，推进自主品牌建设，总体呈现出平稳较快发展态势。即发集团始终走在自主创新的前沿。依托国家级企业技术中心，与国内外多家医用材料科研单位合作，研究出海洋生物医用纤维和敷料。
依靠自主研发向医用纺织领域进军的同时，即发集团在传统民用纺织领域也没有放缓创新的脚步。作为即墨市最大的面料、织布供应商，即发已经淘汰了低层次、高耗能的产品，在装备、工艺上全面升级，使产品向高端化、功能性方向转变，开发出了空调纱、环保低耗、高密纱支等七大系列，其中占集团业务70%份额的颐和公司，上半年就完成新产品250多个，产量5000多吨，占总产量的54%。据即发集团颐和针织有限公司工程师徐孝硅介绍，即发集团的几大面料系列每天都有不同的更新。徐孝硅说：“思路跟不上国际发展的潮流，产品、纤维、新工艺跟不上潮流的话，用不了一年，就会处于被淘汰的边缘。”
近年来，纺织服装国外市场需求增长趋缓，企业劳动力成本高居不下，尤其在今年，国内外棉花差价悬殊令国内企业在国际市场竞争中处于不利地位。作为青岛市专业的针织内衣品牌企业，红妮集团始终专注于国内市场的开拓，并积累了固定的消费群体。今年以来，企业参加了多个国内展会，参与了多项顶级赛事，建立起“红妮内衣生活馆”，并在全国推广。与此同时，电子商务平台的建设也为企业国内市场的开拓提供了新途径。青岛红妮集团服饰有限公司总经理刘勇全说：“我们已经成立了专门的电子商务部门，这是形势的需要，同时也是未来消费趋势的需要，更重要的是，我们想在正常的销售渠道以外开辟新的渠道。”截至6月底，红妮集团完成订单同比增长6.7%，实现销售额同比提升4%，在国内针织内衣企业中走在了前列。
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