评论人士马岗称，这样做简单的说是提升渠道信心。在体育用品行业的调整期，单独的降扣是防御性策略。
营销费用
虽然大部分品牌今年并未因为伦敦奥运会的召开而增加自己的营销费用，但也有一些品牌对此寄予厚望。
361度财报显示，今年上半年的营销及广告开支为去年的2倍，集团资金压力增大。期内负债比率由去年同期的3.2%上升到今年的10.8%，应付账款及票据周转天数增加25天至144天，应收账款及票据周转天数增加15天至104天。
361度体育市场总监赵峰不久前说，仅在伦敦奥运会上的投入资金至少是2008年北京奥运会的6倍。匹克更甚，2008年只赞助了伊拉克一家代表队，而今年却赞助了7家。一位长期研究体育品牌的人士对记者测算，匹克今年在奥运方面投入的金额至少翻了7～10倍。
不过，也有品牌并不看好伦敦奥运会的营销效果，特步就是一例，即使赞助了奥运会男子100米短跑铜牌得主加特林，公司的广告及推广费用还是比2011年有所降低，为2.979亿元，占集团总收入的约11.4%，而2011年这项数字分别为3.031亿元和11.8%。
此外，在店铺扩张方面，这些品牌也未像前几年那般高歌猛进。匹克截至6月底，在中国的零售网点数目比去年年末减少了747个至7059个。按照公司的零售网络优化计划，于2012年底，零售网点数目还将减少至6500个。
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