业内多位人士也表示，市场广阔却缺乏领军品牌，产品附加值低，同质化现象严重。
事实上，由于童装行业门槛较低，企业发展良莠不良。而我国童装行业在最基本的安全问题上还有待突破。今年六一儿童节前夕，国家质检总局通报了童装的监督抽检结果，全国13%的童装产品存在部分项目不达标的情况。
此外，渠道终端不广也是国内童装企业面临的普遍问题。陆兴强指出，童装行业最大的障碍是市场碎片化。目前国内童装的销售渠道以商场专柜和店中店的模式为主，即便是规模较大的上市服装企业自营童装时，也极少就童装销售“单立门户”。
核心提示：中国童装尚在起步阶段，质量问题频发、领军品牌缺失。但随着成衣企业进军童装行业，市场将面临新一轮“洗牌”。未来童装业应从品牌建设、渠道开拓以及情感营销等多方面寻求突破。
--行业面临新一轮“洗牌” 企业需寻求多方突破
据悉，近年来不少成人服装企业“瞄”准了童装这一广阔市场，大举涉足童装领域。而随着成衣企业挥师进军童装市场，童装行业将面临新一轮“洗牌”。多位业内人士表示，众多童装企业需要在产品研发、品牌以及渠道销售上寻求突破，这也对众多童装企业提出了考验。
值得一提的是，不少服装企业确实在产品创新上下功夫。据广州市藤之木婴童用品有限公司总经理周向辉介绍，公司会根据温度和湿度来选用服装面料。比如北方气候干燥，公司便开发出了牛奶蛋白纤维这种面料，在牛奶里提炼纤维素，跟棉进行混合，让孩子在正常体温下释放出一种氨基酸，为皮肤补充营养和水分。
而在产品营销上，不少企业也有自己的“招”。璞卡品牌营销总监李光亮认为，对于童装行业来说，情感营销是品牌成功的关键。未来公司将定期开展“进工厂寻品质之源”、产品体验分享及专家交流会等活动，让消费者亲身感受从产品研发到包装的整个程序，从而认同其品牌文化与理念。
对此，陆兴强认为，在消费业态日益个性化、品牌化、时尚化的今天，要想掌控市场的制高点，就必须立体而多元地诠释产品特点，彰显品牌软实力。
在渠道开发上，中国服装协会童装委员会秘书长刘嘉认为，建立销售网络是当前童装行业的重点。而目前广东部分童装企业正在积极开拓电子商务，一些企业还将根据市场需要，推出网络专销单品及套装，形成以百货公司、专卖店、大型母婴店专柜、医务渠道、电子商务等多条路径组成的销售网。
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