相反，一直备受瞩目的广告费用却出现下调的现象，6大品牌广告费用合计投入71.3亿元，去年同期为70.5亿元，同比增长率不高，因为包括安踏、特步、匹克、动向的广告费用占比都减少了，其中安踏广告占销售收入比例为10.4%，同期下降2.2%，动向的广告费用更跌出了亿元大关，至9000万元。匹克的销售及分销费用也减少25.8%，至2.27亿元，主要也是由于减少了广告及推广活动。
不过，361度的广告费用仍在“高歌猛进”当中，半年报显示，其销售及分销成本增加了73.2%，至4.78亿元，主要是由于广告及宣传费用占比由6.8%涨至13.5%，达6.61亿元。而当中所提及的广告费用主要是用于海阳2012亚洲沙滩运动会、南京2014年青年奥运会以及给予星级运动员的赞助。记者看到目前361度已经与近期国内热门的伦敦奥运会自由泳金牌得主孙杨签约，目前，包括NBA球员KevinLove及撑杆跳金牌选手SteveHooker 也是其代言人。赞助的运动专业队伍数量达13队。
虽然半年报显示，李宁的广告费用占比下降2.9个百分点至13%，但李宁今年投入的广告费用显然仍未释放，李宁表示，随着伦敦奥运会等赛事的市场推广活动及中国男子篮球职业联赛（CBA）的赞助，预计2012年全年广告及市场推广开支会有所上升。半年报披露，备受关注的CBA赞助是于2012年6月签订，协议覆盖2012/2013至2016/2017五个赛季，据媒体报道，此次总赞助金额可能高达20亿元，而上半年，李宁投入的广告费用才5.04亿元。
库存高企订单量减少
截至今年上半年，6大品牌的总库存达37.21亿元，与去年底36.99亿元的总库存相比，稍有增长。六大品牌中，虽然361度、动向的库存都有下降，但匹克的库存量仍不断上涨，与去年底相比，上半年库存已经涨至5.29亿元，涨幅25.65%。而因库存量大而导致的订单减少已成今年的主旋律。
从已公布的2013年第一季度订货会的情况可以看到，安踏的订单金额按年录得20%-30%的跌幅，特步也减少了15%-20%，匹克的服装订单金额也录得低位数下滑。动向也表示，已大幅减少2012年各季的经销商订货量，服装和鞋类出售总数分别大降43.3%和31.9%。
虽然361度未公布订货会情况，但361度也已经出现延迟付运的情况以解决适应库存的情况。361度半年报中披露，近期接获分销商要求削减于最近两个订货会上已下单而尚未生产的某些订单，以加快清理零售层面的存货，而目前361度部分2012年秋冬季产品也已改期于2012年下半年付运。
在订单减少的同时，品牌们也开始降低批发折扣。特步称，自2013年起，将供予分销商的批发折扣从2012年建议零售价的60%，调整至62%，而361度则自2010年12月举行的2011年秋季订货会开始，就给批发商的降扣由早前的62%调整至60%，并于2011年7月举行的2012年春/夏季订货会进一步调整至58%。匹克也自2012年开始公司降低了向分销商提供的降扣，导致了毛利率下滑。业内人士分析表示，库存高企带来的负面影响正逐步释放，去年库存高企的情况将会影响到今年各大品牌的销售收入及经营溢利，在业绩直接体现出来。
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