中投顾问轻工业研究员熊晓坤分析指出，中国服装品牌在发展过程中主要面临的问题包括成本增加、核心竞争力不强、市场细分程度不高等，这些都造成了品牌推广受限。
不过，需要值得注意的是，就在国内5大运动品牌纷纷遭遇业绩下滑之时，耐克却因耐不住成本增加的压力，逆市提出计划将部分鞋子和衣服的价格上调5%—10%。针对耐克此举，上述业内人士表示，这是因为耐克有“底气”。他指出，耐克属于体育用品的高档品牌，与中低档运动品牌有明显的界限，其核心竞争力强。消费者则主要看重其品牌价值，如果提价，可能造成部分顾客流失，但对其业绩影响较小。
那么，国内运动品牌该如何面对市场的改变，又该如何提升自身的创新能力和品牌影响力，这是服装行业亟需解决的问题。
熊晓坤认为，未来的发展趋势应以调节结构、转变产业发展方式为主。陈大鹏曾表示，服装企业应该思考的关键是成本提升后要如何做?如果成本提升了，企业就做不了的话，说明我们的竞争力已经没有了。在生产创新、品牌发展方面，业内人士则多认为，应多向耐克等国际品牌商学习，研究如何将品牌产品做精做深。
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