尽管阿迪达斯否认了转战东南亚市场，但是多数业内人士还是认为转战东南亚是趋势。
一位接近李宁公司的知情人士告诉本报记者，李宁的代工厂主要在国内生产，暂时还没有转战海外代工的动作，现在主要是阿迪达斯在转移，但是现在整个体育用品行业成本上升很快，主要是厂房地租、人力成本上涨都很快，前几年粗犷式的发展上货太快，结果消化不了了，影响了行业的健康发展。
匹克体育公关副总监告诉本报记者，匹克体育在把自己的生产线往中西部转移，那边的人力资源等成本比东部要低很多，匹克暂时没有考虑在东南亚代工生产产品，但是随着全球资源的配置，未来也不好说。
8月初，有消息称，随着劳动力成本上升等原因，众多服装企业纷纷将代工厂迁移至东南亚，而互联网快时尚品牌凡客诚品早在去年，就开始试水海外服装制造市场。
“中国的人力成本快涨到400美元了，而东南亚那边人力资源成本在100美元左右。”凡客诚品公关部相关负责人告诉本报记者，对凡客来说，在东南亚生产产品相比大陆性价比还高，但是并不像外界想的那样高，因为东南亚那边的基础配套还不是很完备，隐性的成本还是很高，那边除了人力成本很低外，其他方面并不占优势。
据悉，早在2010年底，凡客诚品就开始考察东南亚市场，2011年下半年开始下单。截至目前，在孟加拉工厂生产的凡客法兰绒衬衫的订单量有20多万件左右。
“孟加拉的订单在凡客诚品总订单中所占的比例很小。”凡客诚品公关部上述负责人告诉本报记者，在孟加拉生产的凡客诚品的产品有望今年9月份开始同中国的消费者见面，目前国内销售的产品都是国内生产的。
对于转战欠发达地区会不会成为体育行业的潮流，体育行业专家张庆认为，中国本土体育企业同阿迪达斯和耐克还不太一样，它们都是全球配置资源，本土企业主要还是立足国内，代工的比值并不是特别大，现在销售不好的情况下，可以压缩生产。不过，随着中国原材料的上涨，用人成本的上涨，体育企业向欠发达地区转移生产线未来会逐渐加剧。
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