广告界有个共识：邀请知名人物代言自己的产品是品牌希望扩大知名度时的一条捷径。
你可以看到形形色色的代言人。比如路易威登最新的代言人是拳王阿里，而该品牌过去的代言人包括摇滚巨星基思·理查兹、007扮演者肖恩·康纳利和前宇航员巴兹·奥尔德林等，据说这些人共同的标签是“传奇”。姚明代言奥利奥则是因为一个英文单词“dunk”的关系—这个词的中文意思既是“投篮”又是“泡一泡”—吃法古怪的美国小饼干就这样和中国大个子联系在了一起。至于成龙先后代言过的小霸王学习机和霸王洗发水，这两者倒似乎没什么联系。
无处不在的广告屏总能提醒我们发现品牌有关代言人的最新变动。哪怕只是路过瞥一眼，你可能都会冒出这样的疑问：为什么五月天代言了全家便利店，百事又为什么会请张国立?
按照2012年上半年的品牌代言人表现，凡客可能是最佳案例之一。韩寒的“有春天，无所畏”也许是应了“方韩大战”的景，尽管声势没有两年前的“凡客体”那么浩大，但也显得脍炙人口。按照凡客披露的数据，它仍然带来了“正能量VT”上线第一周就超过70万件的销量，之后则是让凡客当季主推的VT得到了每日近10万件的持续热卖。
2010年，请韩寒代言的凡客最初希望自己能有一个整体和统一的品牌形象。在那之前的一年里，凡客还是一个以售卖男士衬衫为主、卖少许女士T恤作为尝试的电子商务公司，之后又逐步开辟了更多与以往不同的新品类，包括帆布鞋和VT等。转变成一家自有品牌的快消品电商后，创始人陈年想通过代言人来让更多年轻消费者了解凡客。
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