所以你就看到了“我是凡客”的广告词。这被凡客视为不仅是韩寒的自我表达，某种意义上也是凡客品牌本身的自我表达。出乎意料的是，那些长长短短的句式一下子切中80后、90后年轻人彰显自我的精神诉求，“凡客体”一夜之间风靡了网络
现在看来，韩寒在这当中只充当了一个介质。“凡客体的诞生，可能不能算某一个人的作品，”凡客诚品助理总裁初娜说，“其实是因为它触动了用户自我表达的神经。”
代言人是随着影视广告而兴起的—好莱坞和电视媒体引发了人们对于公众人物一举一动前所未有的好奇心，也使得那些想要抓住人们注意力的广告人逐渐掌握了“影响力”这一新工具。
如今代言人司空见惯，而发挥效用的空间似乎越来越小。话说回来，其实碧浪原本没打算请小S，而凡客也只是到“凡客体”的时候才让韩寒发挥了作用。至于王菲代言营销蒙牛，消费者恐怕只能在心里笑笑—她当真会喝这个牌子的牛奶吗?
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