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找准客户需求--依文集团夏华:本土服装品牌发展路

来源:中国轻纺原料网 发布时间:2012年09月04日

夏华:我觉得今天其实都不用说这样的一个数字,用多少衬衫去换一驾飞机的一些数字。单单中国制造业工厂倒闭的速度或者是停工、停产或者是减产的数字其实已经让人很惊讶了。我觉得中国制造业无论专家学者用什么样的方式,从何种角度去思考,其实最大的问题是如何在这一轮中国制造业的转型中真正实现从价格优势到产品优势的转型。
  之所以没有办法让制造业变得不可替代,中国的很多工厂,我觉得是因为我们没有真正独特完整的工艺,我们只做其中最简单的那一段。比方说纺织服装业里,其实缝纫这一段,其实在任何一个国家和任何一个地区都可以实现的,你会发现当劳动力成本不再是优势的时候,很多工厂就转移掉了,甚至说很多国际的订单就转移掉了。我觉得最终中国制造业必须走向一个它真正正确的方向,那就是我们真正的产品优势在哪里,我们真正的工艺优势在哪里。这些如果我们都找不到,中国制造业今天真是面临着一次巨大的挑战。
  还有一个最重要的因素,我一直说产业链的上下游其实品牌是支撑的环节,尤其在中国的今天,其实无论上游的工厂、原料商还是下游的零售业,中国品牌其实都还是它非常支撑的环节,非常重要的支撑环节。即使进来了这么多奢侈品,一个百货业的朋友说得非常好,他觉得这些年他真正在中国做百货,这么多年走到今天,他非常切实的感受到了奢侈品是彩妆,而中国品牌是护肤,彩妆是让你好看,而护肤是你天天用。真正为中国零售业带来利润还是中国品牌。
  我也一直认为,比方说今天大家谈到的工厂为什么倒闭的一个核心的原因,关于资金的问题。资金的问题其实从中国制造业一开始,包括像我们这一代创业者,从一开始的第一笔资金不来自于银行,甚至也不来自于任何的VC和PE,我们的资金真正来源于,因为企业之间相互信赖,上下游之间相互支撑而行政资金最良性的活性流动。上游的原料工厂和加工厂都是先去做,销售完了去分期付款,下游的百货业是按照你的契约关系给你提前支付或者按期支付。这在今天,无论到怎样的一个时代,这种诚信红利都非常非常重要。今天要想让一个产业链良性的循环,我们依然彼此之间要有这个信任。
  其实今天每一个企业的事不再是自己的事,作为一个好的企业家,真正有企业家精神的企业家其实今天变得至关重要。今天看似自己的每一件事,但其实已经不仅仅关乎自己,关乎这个产业。当时其实因为三角债的几个事件就破坏了彼此之间的诚信,每个人在自己的面前树了一道墙,没有人再敢因为这样一个简单的契约关系,上下游之间形成的信赖,就轻易的去支持对方。所以,那是一次诚信危机,包括后来当很多企业发展到一定程度,银行开始介入的时候,后来也因为一些坏账的问题,造成了银行又开始对中小型企业的扶植上画了一个巨大的问号。今天包括雷氏一些事件,看似一个企业内部的问题,但事实上对于创始人、投资人之间引起深度的思考,我们其实都能感受得到,一步一步我们需要重新建立诚信关系,让诚信红利真正形成产业链上下游之间良性的支撑变得非常非常重要。
  企业家要有成就他人的地板心态
  主持人权静:我觉得女性的无论是企业家还是创业者,在她的企业经营过程当中有哪些独到的优势或者智慧所在?
  夏华:我是觉得在中国的这样的商业发展进程过程中,因为我觉得是快节奏的,大步流星往前走的时代。其实女性企业家那种柔韧的力量和女性企业家商业的智慧,会让越来越多的女性企业家所领导的企业开始去绽放她的魅力,我觉得这是一个必然的过程。因为我觉得今天尤其是社会越焦躁或者人心越浮躁的时候,我觉得女性企业家有一种天生的力量是可以让人们安定下来的,这如同一个女人在家庭里的角色一样,其实我们都有过那种儿时的经历,母亲可以特别好地让这个家庭融合起来,会把一种难过的日子变成好过的日子,或者会让它充满温馨和幸福的。我觉得在这个时代尤其需要这样一种精神,我觉得尤其在这种时代需要一缕阳光照进来,我特别喜欢那句话,阳光照进来,灰尘也有了方向。我觉得非常非常重要。然后女性企业家我觉得她因为有独到的特质,我觉得这是上帝赋予这群人的特质,然后我觉得她在管理企业中会呈现出一些她别致的智慧。
  你比方说女性企业家天生拥有这样的一些心态,第一个外行的心态,我觉得其实你会发现每一个女性企业家其实她都会以一个外行的姿态去出现,让那些专业的内行的人在这个舞台和平台上发挥最大的价值和潜力,然后这就是最大的鼓励,其实对于员工是最大的鼓励,当你以一个外行的姿态,欣赏的眼光去看着她的时候,然后当你对她的成功和成就有所期待的时候,你会发现这是一个企业最好的氛围。
  然后第二,我觉得女性企业家都具备的一种心态是地板的心态,我一直说做企业尤其是创始人,我们这代企业家大部分是企业的创始人,你特别容易拥有天花板的心态,因为你会觉得你是在上面看着下面的每一个人的,然后这个时候你往往会成为企业真正前行的或者突破的一个主力,而不是动力。所以我觉得特别重要的是大家有地板的心态,你能够承载起无数个人,你能够让他们在这个空间里没有一个瓶颈的或者是没有一个阻碍的去发展和突破。我觉得这个时候女性企业家特别容易转换这种心态,变成地板的心态,让越来越多的人,你会发现他们特别善于用人,然后人们在这里,也是会特别愉快地去工作,他们是制造环境和氛围的高手,会让一个企业充满温馨的,会让一个企业的员工在这里边有那种最高的凝聚感。我经常说我说女性企业家是筑巢的高手,其实一个企业巢很重要,那个巢的文化因为是三个人,一个果,有一群人可以创造一个结果,所以我觉得是经常去筑一个人们一想起就温暖的巢,这非常非常重要。
  

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