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运动品牌黄金十年已逝?

来源:中国品牌服装网 发布时间:2012年09月05日

追随时尚的女性不难发现,今夏几乎各个品牌的女装都不约而同地推出了长裙。英国《每日邮报》8月12日发表文章说,今年女士的裙长已达到1929年经济大萧条以来之最,根据著名的“裙长指数”,英国经济或已触底。

所谓“裙长指数”是指经济繁荣程度与女性裙长成反比关系。也就是说,经济繁荣时,女性的裙子越来越短;一旦经济进入衰退期,裙子则越来越长。

虽然不能准确判断裙子长度与经济状况存在一定关系,但值得注意的是,大部分行业的经济状况今年确实比较糟糕,与日常生活紧密相关的服装业也一直在低迷中徘徊。

申银万国最近一次报告显示,7月纺织服装内销市场重陷低迷,服装零售额增速同比大幅放缓;出口方面,外销市场持续疲软,同比增速再次出现负增长,短期并没有明显起色。

而在服装板块中,面临最严峻考验的则是运动服饰,其最大的目标市场——年轻人市场正随着人口出生率下降而萎缩。此外,在原材料、人工成本不断攀升和内外销增幅放缓的大环境下,高库存的难题也一直未得到较好的改善。

曾经的中国本土体育品牌老大李宁可谓完整地反映了这个行业的跌宕起伏。赶上了中国经济发展最快的十年,又搭上了北京奥运会这趟快车,顶峰之时在中国的收入甚至赶上了国际巨头耐克。

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