线下：快时尚抢占市场
“十年前，国人对时尚的理解还停留在初级阶段，美邦、森马这些品牌被看做是‘名牌’，但现在对时尚的认识已经发生了翻天覆地的变化了。”资深鞋服专家胡宝钢对记者表示，现在年轻人喜欢的款式已经不再仅仅是T恤，韩流、日系风、欧美风……消费者喜欢的潮流正不断、快速地更新，这些品牌并没有追上“潮流”，变化太少。相较之下，近年才进入广州市场的快时尚品牌优衣库、ZARA、H&M正以更加贴近消费者喜好的强项抢占市场，而且还纷纷宣布将加快进攻国内市场。
以优衣库为例，自2009年才进入广州市场，其目前已经有6家店，在华南区拥有23家店，其在北京路的首店去年底还扩大了近1倍的经营面积。资料显示，中国已经成为优衣库最大的海外市场，截至8月，中国门店达175家。其最新季度报告显示，优衣库70%的国际市场销售增长和48%的总盈利增长几乎全部来自中国市场。旗下拥有ZARA、Massimo Dutti、Bershka、Pull&Bear等品牌的西班牙服装零售商Inditex集团主席也表示，中国尤其具有强大的增长机会，将加大对华投资。该集团去年年报称，今年将在中国新增150家店，并在秋季推出快时尚ZARA网上商店。
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