在海外，时尚品牌的跨界发展已不是什么新鲜事，很多时尚品牌不仅仅局限于服饰、珠宝、化妆品等传统品牌线，更将触角伸向品牌酒店、品牌家居用品等领域，让品牌文化渗透到生活的各个角落。正如曾任时尚品牌古驰首席设计师的汤姆·福特所说：“时尚不仅是服装，更是整体的生活方式。”如今，很多国际市场品牌的跨界营销，让品牌的文化与商业价值得到了更大的拓展，
时尚酒店挖掘品牌文化
日前，意大利著名时尚品牌宝格丽集团旗下的宝格丽酒店宣布，将于年内入驻上海市中心的华侨城苏州湾，这也是宝格丽酒店的全球第四家分店。这个创立于1884年的顶级珠宝品牌并没有局限于珠宝设计，而是将产品线延伸到香水、腕表、皮具等诸多领域，旗下的宝格丽酒店更将品牌文化与价值提升到新的高度。
据了解，宝格丽集团目前在米兰、巴厘岛和伦敦均开设了酒店，今年伦敦奥运会期间，位于伦敦的宝格丽酒店因其精美新颖的设计、以及品牌自身的巨大影响力，吸引了不少游客一睹其风采。
据了解，宝格丽伦敦酒店地理位置优越，坐落于伦敦市中心最负盛名的骑士桥区，与海德公园相望，并紧邻哈罗德百货公司。宝格丽伦敦酒店按照可持续性发展的最佳环保标准进行整体设计，并凭此斩获“最佳酒店”称号，以及英国地产与彭博电视合办的2010年“最佳建筑”大奖。
宝格丽伦敦酒店首席设计师Antonio Citterio表示，该项目的建筑风格再现了宝格丽米兰酒店的风采，经典、优雅和现代的风格将与伦敦历经深刻变革的城市景观融为一体。“我们采用典型的伦敦公共建筑材料——波特兰石和铜，配以精细的外墙设计，呈现出能切合品牌文化的、严谨而现代的精品酒店。”
与宝格丽酒店类似，意大利另一个著名的时尚品牌范思哲也通过投资酒店让自己的品牌文化价值得到了提升。在澳大利亚黄金海岸，由范思哲集团投资建设的酒店Palazzo Versace，已成为当地的知名景观。
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