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趋势但非主流--服装电商:无成本优势转向海外代工

来源:中国轻纺原料网 发布时间:2012年09月18日

刘浩称,双方合作之初,少部分衬衫会有比如洗标漏缝、备扣欠线等小的质量问题,经过持续的现场督促与工厂改善,现在孟加拉产品的入库合格率均超过了95%。随着合作的深入,及孟加拉纺织配套设施的进一步完善、提高,后续会考虑采用埃及棉或巴基斯坦棉,在孟加拉进行纺纱、织造、染整到成衣的一贯化运作,从而缩短面辅料的运输、生产周期,提升服装的整个供应链效率。
  

中国制造成本优势不再 电商“扭亏为盈”转移国外  
  

中国加入WTO之后,进入全球化阶段,全面融入世界贸易体系。因为中国拥有大量廉价劳动力,外来资本涌入,但现在,这样的情况发生了变化,中国各类成本的急速攀升,已经让“中国制造”的红利优势不再。
  
例如,以前中国生产毛衣主要用手工或半自动生产,因为价廉物美而更有优势。现在,中国国内工资涨幅已超过生产率增长,中国制衣工人平均工资约1~2美元每小时,而且上涨速度正在加快。对于目前大多数仍处于亏损状态的电子商务企业来讲,寻求丰富廉价劳动力地区、更低成本的制造基地就成了当务之急。
  

事实上,不少国内外制造企业的生产基地这几年已经从沿海地区转向西部,甚至是东南亚地区,尤其是越南和孟加拉国,越来越受到欧美客商青睐。孟加拉,2010年大幅提高制衣行业最低工资标准,为每月3000塔卡(约合43美元),计算下来,制衣工人每日工资才1.5美元左右,大大低于中国。该国出口到欧盟、东盟(中国、日本、韩国)、加拿大等国家均享有免关税及免配额等优惠政策。
  

作为大众时尚品牌,凡客产品的价格定得很低,29元、69元、99元的价格吸引了大量用户,但是如此低的售价也给它带来很大的盈利压力,凡客至今处于亏损。投资者出钱投资一家企业,亏钱绝对不是目的。暂时亏损可以说是为了市场布局和未来盈利,这对于投资者是能够接受的。但亏损如果是长期的,而且投资者迟迟看不到扭亏的希望,耐性有限的投资者们将会毫不犹豫地更换管理者。
  
但今年年初,凡客CEO陈年公开表示,凡客今年将把毛利率提高10~15个百分点,达到40%。作为服装企业,毛利率要达到40%,非常不易,况且凡客还是一个处于亏损状态的企业。转亏为盈才是第一位的。2012年上半年,陈年在多个公开场合表示有希望年内实现盈利。
  

除了依托东南亚地区廉价的劳动力和优惠的政策,来有效降低产品成本的目,另一方面,对于网络服装品牌来讲,电商融资环境的逐渐恶化,也使得投资人投资理念逐渐理性。电商疯狂价格战过后,是投资人理性的思考。
  
现在,投资者不但要求电商企业具有规模效应,同时对其盈利模式、盈利能力、对上下游的把控能力都提出严格的要求,这使得电商企业寻求外源融资难度加大。为了持续保持市场竞争力,电商企业必须加强经营管理能力,优化产品结构等方式,通过多种手段降低成本提升毛利率,而寻求海外代工是一个不错的选择。
  

海外代工有利有弊 是趋势不是主流
  
尽管海外代工的成本优势,但海外代工有利也有弊。企业寻求海外代工生产,必须依托规模效应才能有效的降低生产成本,这对企业的供应链管理能力提出了一定的要求。
  
中国纺织企业把工厂放在孟加拉等东南亚地区,面临着如何保证产品质量、海外加工人员技术水平,进出口关税的收取、配套设施缺乏、面辅料和成衣的运输生产周期缩短等问题,都是企业需要考虑的因素。
  
因而,有业内人士指出,中国制造业正在萎缩,但还远谈不上“失去”,关税、运输成本仍会将大多数内资企业的订单留在国内。对此,凡客第一生产中心副总经理刘浩表示,中国制造的企业还是凡客合作的主力。这也导致目前我国许多品牌仍以国内生产为主,但寻求海外代工生产是战略发展的趋势。

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