是想用相对低价拉拢消费者，还是品牌战略集体调整?这股与一路飙涨的物价格格不入的“外资降价风”，吹得让人有点摸不着头脑。
【现象】定价比往年下跌三四成
随着长沙市各大商场内品牌服装纷纷上架，新一轮的秋冬装市场争夺战又打响。在省会长沙的市场上，如Zara、Vero Moda、Only等外资品牌的秋装价格较去年有所下降。
在长沙某商场Zara专柜，记者看到，去年动辄超过2000元的皮衣，今年推出了多款价格在1799元左右的相对低价。在Vero Moda的柜台，同样是七分袖西服，在其淘宝旗舰店查询到去年的相近款式价格为599元，今年的价格则为549元。
降价的事实也在zara品牌相关工作人员处得到了证实。“今年秋装有不同程度的跌价，去年699元的女装外套今年降到499元，而男式西服也从899元跌到了699元。”据悉，这是Zara品牌自六年前进入中国市场以来的第一次跌价，最大跌幅在四成左右。
除此之外，在这些外资品牌的专卖店或者专柜中，记者还看到不少正在促销的过季衣物，有的甚至是去年秋冬的款式。这在往年集中上新的时期基本上不可能看到这种景象。
【公司】对品牌定位进行调整
当一贯保持走高调路线的外资品牌突然低下了自己高昂的头，是有意“亲民”还是抢占市场被迫降价?
某品牌服装公司的相关人士解释，公司今年秋季新品出现跌价的现象，主要是受到汇率、品牌策略和经济大环境的共同影响。“我们是欧洲品牌，人民币与欧元汇率的变化是影响其在中国定价的因素之一。更重要的是，受到今年全球经济下滑影响，公司的品牌市场策略也有相应调整，这次调价也是意在拉低与竞争对手的差价。”
【探因】经济环境才是降价推手
外资服装品牌的“降价风”引发了市场无限的猜想。湖南商学院市场营销系主任尹元元教授认为，今年以来消费品市场不景气是直接原因。
今年第3季度，我省社会零售商品指数的增幅为14%，低于原定增长目标，说明我省消费品市场并不景气。外资品牌为了在市场大环境不景气的背景下保有市场份额，不得不通过降低价格等市场手段。
服装原料价格下跌也是降价的另一个客观原因。在广州从事外贸服装生产的邓小姐告诉记者，前两年，棉花价格一直在上涨，最高时曾经达到了3万元一吨。
[1][2]下一页>>
