根据统计局公布的消费品市场数据，今年1~7月份，服装鞋帽、针纺织品零售总额同比增长仅17%，增幅较去年同期出现大幅下滑。
资金链压力大 品牌广告投放大幅下降
以上提及的高库存其实也意味着企业资金的大量占用，极不利与企业现金的正常流动。对于服装企业而言，库存积压带来的商品折价反过来又牵制了其正常运转。
其实，凡客诚品、梦芭莎、玛萨玛索等很大程度上是依靠一轮轮的风险投资在运营，当B2C面临长期高耗血运作而无法实现盈利时，资金链将越趋紧张。这也让这些B2C在每个月份都对自己的开支做着精打细算。
7、8月份由于是多数服装企业的淡季，因而整体市场购买力有限，多数服装公司在这个期间内基本不做过多广告投放。来自易观国际的数据显示，电商服饰品牌在线广告投放力度8月份环比下降67.6%，出现负增长的局面。
受限于外部环境，服装品牌在细分领域的广告投放开始大幅下滑，最为严峻的是线上自有品牌，下降近7成，市场份额亦由7月的52.7%下降为8月的38.2%。
从今年年初开始，很多品牌服饰均以战略收缩或追求盈利为由，严格控制广告投放，包括凡客、玛莎玛索等自有品牌的广告也鲜于曝光。其中，凡客诚品暂停了七八月份的广告投放，访问量也由此出现大跌，较2011年访问峰值下滑过半。
对于广告投放的下滑，业内人士分析，控制成本和理性增长已经成为国内电商的当务之急。保证更多的低成本营销方式以及更高的复购率对于品牌服饰来说尤为重要。与此同时，还要处理好库存周转速度，避免前期造成的库存积压，在后期难以消化，阻碍现金流的支配。
经济疲软 服装消费市场萎缩
查阅义乌小商品市场指数发现，服装类的景气指数自去年（2011年）10月以来一直在下滑，今年7月份该指数为864.22，而去年同期为1045.46，下降了近20%，服装消费市场陷入不景气。
这在一些主流商圈的卖货中就能发现，中低端服装打折非常厉害，美邦 “全场29元起”加高音喇叭叫卖打折，也难换消费者的买账，多数商圈卖场人流量减弱，收银处冷清，而高端卖场几乎没有什么生意。
这些现象其实正好源于经济的持续疲软。服装虽是必须品，但具有耐耗特性，服装类消费更多体现为“或有消费”。更多的购买动因的在于求新、求变。当经济状况好、消费者可支配收入高时，服装消费情况自然较好；反之，则自然很差。
统计局数据显示，我国今年上半年GDP同比增长7.8%，相比去年上半年9.6%的增速已经出现了“破八”。而这种经济的下滑与消费的清库存也有密切联系，清库存必然会减少生产，生产的减少，自然会导致就业的减少，就业的减少又制约了消费的增加。
而企业的盲目扩张、运营成本高企，又使得企业营业利润大幅下降。企业利润下降，影响了工资的提高，进而也影响了消费的增加。
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