经济疲软 广告投放量下滑
步入第三季度，多数服装企业进入销售淡季，由于市场整体购买力有限，服装公司在这个期间内基本不做过多广告投放。
易观国际的分析数据显示，电商服饰品牌在线广告投放力度8月份环比下降67.6%，出现负增长的局面。受限于外部环境，服装品牌在细分领域的广告投放开始大幅下滑，线上自有品牌成重灾区，下降幅度近七成，市场份额亦由7月的52.7%下降为8月的38.2%。
亿邦动力网分析报告指出，从今年年初开始，很多品牌服饰均以战略收缩或追求盈利为由，严格控制广告投放，包括凡客、玛莎玛索等自有品牌的广告也鲜于曝光。其中，凡客诚品暂停了七八月份的广告投对于服装电商广告投放的下滑，分析人士认为，控制成本和理性增长已经成为国内电商的当务之急。保证更多的低成本营销方式以及更高的复购率对于品牌服饰来说尤为重要。与此同时，还要处理好库存周转速度，避免前期造成的库存积压，在后期难以消化，阻碍现金流的支配。
另有分析人士表示，上述现象均源于宏观经济的持续疲软。服装虽是必须品，但具有耐耗特性，服装类消费更多体现为“或有消费”。更多的购买动因的在于求新、求变。当经济状况好、消费者可支配收入高时，服装消费情况自然较好;反之，则自然很差。
<<上一页[1][2]
