在中国这样一个有13亿人口、几乎每种日用消费品都有超过百亿服装市场容量的泱泱大国里，服装营销渠道情况复杂到了极点。
中国营销服装营销渠道特点存在着显著的差异，在北上广深一线城市里，以大卖场为代表的现代服装营销渠道已经成为了服装市场的主导服装营销渠道，而在四、六线城市和广大的中西部，依然有着极为广泛的零散式的服装零售体系，夫妻店和合作社的模式依然坚挺红火。三到五线的城市，占据了65%的快消品份额。虽然中国的城市化进程在不断加快，但乡镇人口依然占绝对多数，换句话说，乡镇服装市场的份额也一样占据绝大多数。中国的服装营销渠道形态变化非常之快，新兴的服装营销渠道形式也正在源源不断地涌现。
当然，这也是中国服装市场的可爱之处，非对称的不止是民企和国际服装品牌，服装营销渠道信息和布局的非对称性也造就了遍地的机会，太多太多的小服装企业利用时间和空间的空当成就了自己阶段性的战术辉煌，而当真正的战略性服装企业开始发力时，这些所谓的在大服装市场里的“小经销”和“小终端”，自然就成为了争夺的前线。不过，中国消费者更加倾向于购买那些能给自己带来安全感的服装和服装品牌，这对国际性的服装品牌来说，仍然是一个利好性的消息。
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