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快时尚品牌高达40%-60%的毛利率 高利润堪比苹果公司

来源:世界服装鞋帽网 发布时间:2012年10月06日

因此,尽管属于劳动密集型的服装产业,但快时尚对廉价劳动力并不依赖。ZARA目前80%的产能在西班牙,只有20%布局在亚洲。郎咸平分析,实际上劳动力成本在快时尚整条产业链中的比重只有2.5%。

郎咸平:当我们喊到纺织业转型的时候,最高战略指导思想就是压缩时间,快速、快速,产业链大幅压缩,只有掌控整条产业链产品才会便宜,产品才会时尚,当你把6+1的产业链极度压缩之后,劳动力成本根本不重要。

体现这一点的一个极致案例是:ZARA在西班牙方圆200英里的生产基地,集中了20家布料剪裁和印染中心,500家代工的缝制工厂。ZARA花费了数十亿欧元开挖地下运输管道,用高压空气传输布料,大幅提高了工厂间的物流效率。

正是具备了这些要素,快时尚品牌在本轮金融危机所导致的全球需求萧条中,却保持了逆势上扬。此外,快时尚品牌高达40%-60%的毛利率,即便是跟让苹果这样的高科技公司相比也毫不逊色。

在这其中,中国成为重要一环。2006年,西班牙快时尚品牌ZARA进入中国,如今已经在全国40多个城市开设150多家连锁店;2007年,瑞典的H&M来华,现在店面超过70个;美国的GAP姗姗来迟,2010年才进驻中国,但是到今年底,门店数也将达到35家。王玮说,他们都在加快在中国布点的步伐。

王玮:两三年之前,他们主要是在上海、北京这些一线城市和好的二线城市,现在速度远远加快,甚至开始进入三线城市。

快时尚风靡的同时,也带动了不少商圈的兴旺,快时尚品牌常常扎堆儿出现。因此,王炜表示,吸引了多少家入驻,某种意义上已经成为一处商业地产是否成功的标识。

王玮:这个非常显而易见的,快速时尚的品牌是目前中国商业地产最欢迎的主力地产之一,从万达广场到地方性的商业设施,都努力把快消品牌作为主力商家迎接,它们的成功的入驻对于带动年龄客流确实有很好的帮助和互动作用。

国际快时尚品牌席卷中国,也给本土服装品牌的市场份额造成了冲击,但服装行业观察员马岗表示,快时尚进入中国更大的意义,是从业务模式、经营理念上带来的颠覆性启发。

马岗:老百姓对消费的理解也提升了,国内服装企业借鉴国外一些服装企业的管理甚至营销经验,在商品的规划上由以前的少款式变成多款式,以前单品牌延伸到多品牌,覆盖更多的年龄段和消费群体。

 

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