在经济放缓需求下降的大环境下，全球最大运动产品生产商耐克日前发布的财报显示，主要由于营业间接成本增长，2013财年第一财季利润率有所下降。同时，外媒报道称，耐克已公开证实，中国这个关键市场的新订单数量正在减少。
财报显示，在截至8月31日的这一财季，耐克净利润为5.67亿美元，每股收益1.23美元，这一业绩不及去年同期。2012财年第一财季，耐克的净利润为6.45亿美元，每股收益1.36美元。其毛利率为43.5%，低于去年同期的44.3%，连续第七个季度同比下滑。耐克方面称，第一财季投入成本增长，抵消了价格上调和成本削减措施所带来的利益。
不少分析称，耐克主要因为关键产品创新计划的营销支出增加，以及为奥运会和欧锦赛提供了支持，同时，全球经济的波动也给其成本增加不少压力。在第一财季中，耐克的营业间接成本就增长了18%。
与此同时，中国这个关键市场的增长放缓也给了耐克不少压力。耐克第一财季在大中华地区的营收为5.72亿美元，同比增长8%，不计入汇率变动的影响为同比增长7%，增速低于去年同期。
上述外媒报道称，耐克表示，大中华区(包括台湾地区和香港特区)新订单数量同比下跌5%，在华所有零售商都面临经济增长放缓、库存过剩的问题，消费者也变得更精明了。
而中国市场对于耐克来说意义重大。2012财年，耐克在中国的销售额总计25亿美元，占其销售总额的比例超过10%。有投行估计，中国市场为耐克贡献了30%的运营利润。
不过，在2012财年四季度，耐克中国市场销售收入就已出现下跌趋势，耐克大中国区包括鞋类、衣服、配件在内的产品销售总收入为6.67亿美元，相比第三财季下降了3.89%。摩根士丹利报告显示，2012财年第四财季，耐克全球未来订单增长情况从18%减速至12%，中国的订单增长从20%大幅减至2%。
而耐克同期的库存已经开始增长。截至2012年5月末，其库存金额达到33.50亿美元，和去年的27.15亿美元相比，增长幅度达23.39%。
对于百丽国际和宝胜国际这两家耐克大中华区的主要经销商来说，存货压力也有所增加。宝胜国际中期报告显示，其存货已至5.54亿美元，同比上升37.16%。百丽国际也在中报中称，今年上半年渠道内整体存货水平偏多，打折力度较上年同期加大，毛利空间受到挤压。上海某高校一位研究运动品牌的管理学者对记者称，耐克在中国的问题还有一个直接原因，就是其代理商非常强势，拿货折扣过低以致挤压耐克的利润。“目前，耐克正在加大中国的工厂店以及网店方面的力量，以降低库存。”
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