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国内消费层次提升 奢侈品在二线城市走俏

来源:中国品牌服装网 发布时间:2012年10月09日

 

曹先生认为,奢侈品的品牌所有权、经销权等投资起点较高,普通人可以通过购买股票和指数基金等途径参与到对它的投资中。

他认为,随着奢侈品理念渗透到生活的各个方面,一些新兴的体验类奢侈品,比如酒店餐饮服务、旅游度假服务、医疗健康服务等都可以成为奢侈品投资的一部分。

“国内消费者喷薄的购买力,让奢侈品投资成为可能,但一个成熟的市场,必定建立在消费者对品牌文化的深层次认同上。这方面,国内消费者还有许多课要补。”北大奢侈品管理专业导师严峻今年4月在无锡的一个投资鉴赏会上曾表示。

奢侈品投资近来在无锡这样的二线城市发展迅猛,但基本还处在为Logo(品牌)买单的阶段,消费者对奢侈品牌文化、内涵的认知还比较浅层。“什么牌子名气大买什么,看别人有我也跟风,远未达到品牌忠诚的程度。”

专家的论断在现实中不断得到印证。在无锡奢侈品折扣会现场,记者看到,一款8000多元的爱马仕皮带引起了几位顾客的争抢,一位中年男士坚持说:“朋友说这款橘色的最经典,我也要买条一模一样的。”

而在相隔不到200米的一家Louis Vuitton旗舰店门口,国际上通行的“一米线”撤销了,店门敞开,销售人员在门口列队迎宾,人头攒动的店堂内,奢侈品所推崇的高贵私密服务已难觅踪影。
 

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