近年来国内一些服装企业也曾试图用明星、广告和价格攻势塑造快时尚品牌，但最终失败。马啦说，TOPSHOP的品牌塑造力体现在多个方面：包括对大牌款式的借鉴理解、POP-UP等新颖的行销方法，更重要传递特色鲜明的着装理念。
马啦：它会把当红时装偶像的衣橱、着装概念、搭配理念、个人特色跟品牌结合在一起,一起出合作的系列。 这些都是塑造品牌形象和FASHION INSIDE的感觉和手段。
奢侈服装品牌的塑造中，如何向消费者讲好一个体现品牌历史、格调和文化的“故事”，是最重要的环节。但对于以TOPSHOP为代表的快时尚来说，节奏感是比故事更重要。
马啦：这种节奏感一个是新品涉及的节奏感，第二是市场手法和营销手段上的节奏感，都是很快速的。从传统奢侈品大牌，往快时尚过度的过程，时尚的轮转速度越来越快。原来是一年两季，现在快时尚打破了这种速度，它每周在全球连锁店中，都会给用户更多更新鲜的选择。
正如TOPSHOP的“游击概念店”一样，你可以理念为传统英国绅士般严谨的“试水”，也可以看做是先锋创意火花下的新锐进取。马啦说，未来TOPSHOP将为英伦快时尚贴上“双重性格”的标签。
马啦：本身英伦时尚就有特别强的两面性，现在时尚概念里的英伦品牌，先锋新锐的感觉更多。这次尤其是概念店，是他们很新鲜的手法。但不排除之后用传统零售里旗舰店的方式来做。但这两种是不矛盾的，如果能搭配和组合在一起，不是更有意思么。
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