服企抢占 家纺市场
9月11日，太平鸟家纺可谓“一夜成名”，其跨界营销牵手网络红宠“阿狸”，在淘宝网上推出，阿狸系列床上用品套件及靠垫，其中一款产品共9999件，上线20分钟便被抢占一空，并将七款定制家纺床品销售额的1%捐赠，用以资助贫困家庭的求学儿童，创下了家纺行业中的多个“第一”。虽说太平鸟家纺创立于2011年，但它十足是2012年的新面孔，而且让消费者们“一见钟情”。
相比较红豆、杉杉等立足服装企业而来的家纺品牌，太平鸟打破常规，先标新立异线上市场铺垫，再开大家居旗舰店抢占实体市场。此次大手笔动作是太平鸟家纺有备而来，一手借“阿狸”打开年轻网购消费者市场，二手公益牌赚足好口碑，三手实体旗舰店立马跟上。
太平鸟集团副总裁刘军说，家居用品是太平鸟下一步发展的战略重点，“想与家居用品代表国际大牌ZARAHOME扳一扳手。”这是否也在暗示，家纺行业线上市场巨大发展空间和线下市场的发展方向。
明星自创品牌 降临家纺业
2012年还有一个新品牌也激起家纺行业不少浪花，那就是关之琳家纺。明星转战商业圈并非罕见之事，但是在家纺行业中实属第一。之前，关之琳一直作为黛富妮家纺的代言人被人熟知，现在，自创品牌也将面市。据悉，关之琳将参与产品设计，由星猫运作。
从家纺行业众多品牌争相请明星代言可以看出，借明星效应推广品牌，提高品牌知名度已经成为家纺行业常态。而明星自创品牌，有媒体的报道、粉丝的传播，关之琳家纺名声大噪，但至今，未能够查找到任何产品。
无论是科技型的健康睡眠品牌，立足服装企业的家纺新品牌，还是明星自创家纺品牌，都直指家纺行业中的细分市场，针对某一类特定消费人群。此类家纺品牌的崛起，为这个同质化严重、模仿不断、发展受滞的行业注入活泉，指明出路。
<<上一页[1][2]
