本土品牌“走出去”
在全球经济下行的大环境下，新兴市场是最诱人的香饽饽。 GAP、 ZARA等品牌都在不久前宣布进军印度市场。今年6月，优衣库在菲律宾的第一家店开张，据悉，下几站将是印度尼西亚、越南和印度。
9月，凡客正式进军越南市场。选择越南市场作为海外战略的第一站，凡客有着成熟的考虑。越南经济近几年发展迅速，胡志明等大城市的居民消费能力达到较高水平。越南的互联网生态也特别适合电商发展，目前越南有31%的人使用互联网，网民数量以每年200万-300万人的速度增长。服装界资深人士分析，越南服装市场并不丰富，当地缺乏“快时尚”品牌，凡客在当地大有可为。
事实上，凡客在2010年就开始布局海外业务，是国内B2C领域第一家开通跨境销售的公司，目前，凡客中文主站已开通海外配送业务，凡客英文网站也覆盖到了87个国家和地区。此外，细心的消费者可能已经发现，他们买到的凡客商品已经有了“孟加拉制造”。
对于洋品牌来说，全球化生产是一种常规，而对于国内品牌来说，走出去生产不是容易迈出的步子。身处“全球工厂”的凡客为什么要舍近求远?凡客诚品CEO陈年最近去一些制造企业，他发现，有些企业未来业务的布局正发生变化，一个数万人的工厂， 2015年左右会把50%的产能都搬到越南去， 20%以上搬到印度或斯里兰卡，中国只剩不足30%。“也许很快，我们将要谈论的就是失去中国制造后的困难，而非甄别今日中国制造是否缺乏技术创新的种种口水。”
国内劳动力成本的上升确实使得走出去生产在经济上变得可行。据报道，孟加拉国2010年大幅提高制衣行业最低工资标准，达到每月3000塔卡(约合43美元)，计算下来，制衣工人每天平均工资约为1.5美元，大大低于中国。
凡客第一生产中心副总经理刘浩告诉记者，试水海外制造是在去年，凡客与南通新高印染有限公司投资在孟加拉的代工厂合作。 2011年秋冬，凡客在孟加拉工厂下单21万件衬衫;今年秋冬，休闲裤也开始在孟加拉生产; 2013年，羽绒服、毛衫等也有望实现海外生产。南通新高董事长兼总经理唐群介绍，孟加拉的纺织工艺优良，生产衬衫、休闲裤和毛衫等基础类产品，成本要比国内低30%左右。除了这些优势，孟加拉出口到欧盟、东盟、加拿大等国均享有免关税及免配额等优惠政策。
不难发现，对于本土品牌来说，“走出去”既是应对成本压力的出路，也是通往更广阔海外市场的通路。刘浩透露，凡客海外代工版图从品类到工厂还在扩张，印尼将是下一个“据点”。
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