与此同时，包括ZARA、C&A和优衣库在内的快时尚大牌也纷纷加入降价行列，打算依靠价格优势，在销售增长趋缓的现实下保住市场份额。
此前曾与凡客诚品就衬衫品类大打价格战的日本快时尚品牌优衣库，再次采取了降价方式捍卫阵地。记者了解到，优衣库主推的“轻薄羽绒服”以499元的价格上市后，不仅多次推出399元的限时抢购，还在日前一度将价格降至299元。这一价格不仅低于波司登、佐丹奴等品牌，更与凡客诚品的价格持平。有业内人士认为，这一不合常规的降价做法，一方面为应对来自国内品牌，尤其是互联网零售品牌的压力，另一方面也为缓解消费市场的整体萎缩。“在消费环境趋紧的前提下，部分消费者对品牌的忠诚度有所下降，价格优势变得越来越重要。”
这种做法也让优衣库的主要竞争对手再次闻风而动。凡客诚品昨日已将同款羽绒服价格从299元大幅降价至199元。这也是在近一个月时间内，凡客诚品第二次“叫板”优衣库。据凡客诚品方面介绍，其轻薄羽绒服和优衣库在国内销售的高级轻型羽绒服来自国内同一家生产制造商。凡客诚品羽绒服事业部负责人认为，由于备货数量等优势，因此敢于将羽绒服价格降至199元，优衣库此次能否跟进降价还不得而知。
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