而在中国，羊毛生产企业谈论最多的仍然是毛价。羊毛价格自2008年底金融危机以来，在保持整体上涨的情况下经历着“云霄飞车”般忽高忽低的走势。羊毛价格“七上八下”的坎坷之路，成了业内人士谈论的焦点。然而在毛价之外，似乎还有一个话题，应该得到业界更多的关注，那就是中国消费者对羊毛纤维的认知。其实，中国也需要像英国储查尔斯王子所倡议的那样来一场“羊毛运动”。
10年来，中国毛纺工业实力不断增强，国际地位不断提高。中国成为了世界上最大的羊毛加工国家，占世界羊毛加工量的35%。行业中形成了一批具有代表性的规模效益型企业，其装备和产品都达到国际先进水平。2011年，全国毛针织服装出口7.22亿件，出口量占全球毛针织服装出口总量的60%。
然而，随着国际市场形势陷入低迷，加上不断上升的劳动力成本，高位徘徊的羊毛原料价格带来的较高的原料成本，以及较高的融资成本，企业的压力日益加剧，赢利能力减弱，经济效益下滑。这种形势下，消费者对羊毛的认知和需求成为影响行业未来发展最关键的因素。如何产生需求、发现需求、创造需求成为羊毛人共同面临的课题。
在成为世界上最大的羊毛加工国之后，如何让中国消费者喜爱羊毛，积极开拓羊毛纤维的应用领域，让中国成为羊毛消费大国，应成为毛纺业的一个重点工作。
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