该份调研还显示，中国内地游客眼中的全球前五大购物地，香港仍雄踞榜首，其次分别为美国、法国、日本和意大利。业内人士告诉记者，海外奢侈品和纪念品都是内地游客出国购物喜爱的“战利品”，除了买给自己，还有买礼物送亲戚朋友的习惯，但中国大陆游客的旅行消费习惯正在悄悄发生转变。在日益庞大的中国内地年轻一代海外旅行者当中，高旅行频次成为一大显著特征。上述报告结果显示，年龄25-44岁平均月收入超过一万元的被调查群体中平均一年4次度假，每年计划一次海外游。
此外，与往年不同的是，中国内地消费者的购物习惯日趋理性，研究显示，90%以上的受访者表示，哪怕是旅行社产品也通过网络预订，75%表示愿意通过手机终端了解甚至预订旅游产品。中国内地游客已不再局限于过往那种跟着导游出游的单一形象，转而寻找更自主、更关注深度体验的自由行。
“一个非常明显的对比是，随着美元汇率的利好和美国签证的放宽，去年年底售价6999元的美国游产品一下子卖出近千份，旅行社不得不紧急追加包机机位，同样的产品今年同期以7000余元的价格问世，就销售平淡，这说明游客在非首次前往某个热门目的地时，选择产品时已更趋于理性。”Travelzoo旅游族中国区总裁洪维告诉记者。
不少旅行社人士表示，如今不少游客在报名时会主动询问线路中是否包含购物点，甚至会指出不想去一些著名百货公司，要去某个OUTLETS。 “中国内地游客出国喜欢买东西，但越来越多的中产阶级购物趋于理性。 ”
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