跑马圈地时代终结
记者查阅多家运动品牌官方报告显示，几乎一片颓势。
安踏体育也在半年内缩减了110家门店。国际知名运动品牌彪马的最新公告显示，2012年第三季度，该公司利润同比下滑85.1%，经营利润由1.186亿欧元缩水至1960万欧元。
“关门是意料中的事情。”中国南派服饰品牌联盟总策划师何俊峰在接受记者采访时表示，店面租金上涨、人力等成本上升让运动品牌生存举步维艰;同时，国内运动品牌同质化严重，款式基本都是跟随潮流、没有个性，对品牌发展不利。
“最关键的是，在2008年后，国内运动品牌大势发展，为了抢占市场，都是采用粗犷的方式大规模扩张，忽略服务和品牌建设。”何俊峰说,“只有改变经营管理方式，提高服务和产品质量等软实力才是出路”。
未来将比拼单店效益
“事实上，早在去年我们就开始着手应对市场的变化，通过优化渠道、提升单店效益和增加设计研发投入等措施，通过提升终端的反应速度和灵活性，以应对未来两到三年的行业疲惫期并争取率先复苏。”匹克体育CEO许志华表示。匹克“第七代门店”已经开始在一些区域进行试点，预计到2013年底，全国将有近1000家门店完成更新换代。
西部服饰科技产业园副总经理、服装营销管理顾问桑伟胜在接受记者采访时表示，只有提升品牌的价值、店面的形象和产品的品质，才能满足未来竞争的要求。
新闻纵深 李宁线上线下矛盾激化
记者梳理近日李宁公司的公开信息显示，香港、山东等多地出现实体店关门现象。李宁公司对记者回应表示，目前的确有部分门店关闭，这是公司年初进行渠道调整变革、对效率比较低的门店进行处理的结果。根据李宁公司公布的半年报，今年上半年，对店铺进行结构性调整并关闭了1200家低效店。
同时，李宁官方商城也推出超低折扣去库存。日前，李宁的一位县市级经销商在网上发表《电商是如何影响我的生意的》的帖子，称线上销售的低折扣已经影响到实体店铺销售，其门店从鼎盛时期的7家变为现在的最后1家，此帖引发众多经销商跟帖纷纷吐槽，还有部分经销商表示在网上订货拿到门店里卖。
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