天猫提前预热5折大战
打开各种视频网站，都能看到天猫“双11”的促销广告，而进入天猫网页，也会发现几乎所有的服装品牌都加入到5折大战之中，同时也在为“双11”活动做着最后的冲刺。往年在“双11”当天，因为成交量太大而导致系统崩盘、产品页面打不开的情况显然让天猫上的品牌心有余悸，今年则在此做了充足的准备。早一周时间就在天猫首页列出五折品牌的明细，而进入到各品牌的旗舰店中，首页赫然在目的也都是“双11”的促销攻略。
在GXG天猫官网上，早早就打出了“11·11零点起全场5折+包邮”的字样，并同时指出零点抢礼攻略：“11月1日~10日将您喜欢的产品加入购物车;支付宝提前充值避免当天网银瘫痪无法支付;11月11日零点刷新购物车变大促价格;支付宝一键付款抢购品类礼品。”
在太平鸟的官网首页，满眼的红色都标注着“11·11全场5折”的字样，万人团预售、11·11专享优惠券、“双11”给力折扣、充300抢150、“双11”拼了等字样充斥着太平鸟官网的大部分界面，促销的口号在这里可以高声呼喊，不用觉得掉价或者降低品牌认知度。而各品牌在今年除了5折促销之外，也纷纷开始实施送红包折上再减的促销活动，很多店面都打出红包字样，即在“双11”当天购买满几百元，就能获赠不同面值的红包。记者在美邦官网上看到，“减后满159元就可用20元优惠券，减后满299元就能使用50元优惠券”的字样横亘在首页，让很多消费者更加心动。
于是在这个可以让品牌商大喊促销的线上平台，很多眼尖的消费者也能找到春夏秋冬不同时节的衣服，夏季的短裤配上厚绒袜、夏天的衬衫搭上长毛衣、夏天的鱼嘴高跟鞋遮上毛护膝、夏天的宽腰带系在毛裙之上……库存货在天猫的众多品牌店里摇身一变，又成了冬天的时尚单品。
而早在10月18日就有消息称，淘宝网配合天猫“双11”活动的淘宝集市女装促销策略公布。淘宝网表示届时将举办淘宝嘉年华，并透露淘宝嘉年华女装促销以纯粹的促销清库存为目的，要求原定“双12”的商品尽量调整到淘宝嘉年华。看来为了清库存，阿里巴巴旗下的众多平台也都使出浑身解数，热身上阵。
“双11”死磕天猫?
如果你认为“双11”只是天猫的狂欢日，那么你完全错了。在这个被很多人称为“世界末日”的2012年，众多电商B2C都纷纷使出促销招数来“死磕”天猫，麦考林、乐淘、凡客诚品、京东商城等电商平台将打折力度加至最大、打折周期扩延更长，大有不拼底价誓不休的架势。
其中，天猫的老冤家京东商城提前掀起“沙漠风暴”大型促销活动，11月10日~11月12日正是该活动的高潮期，活动还将结合“光棍节”的火爆氛围，在这三天里，推出全场5折的光棍节专场活动，服装、日用百货、厨卫、空调等都有不同折扣。
而化妆品平台“乐蜂网”更是叫板“双11”，喊出了“乐峰网盛女节，天天都是双11”的口号，从11月初就开始打折促销，活动延续到11月底。亚马逊中国也启动了亚马逊“Z省周”全场促销活动。直至11月11日晚24点整，覆盖了3C数码、家电家居、图书音像等数十个品类。活动刚好在天猫“双11”之前一周启动，明显也是为了抢些天猫的风头。
在这样的促销大战中，越来越多的服装品牌都加入到电商大促之中，也显示出线下企业对电商平台看法的改观。有专家分析：“传统零售商对线上销售态度在转变，而电商平台对品牌最大的帮助，就是有效地清理掉很大一部分库存。线下渠道不能放松，但线上渠道也应好好开拓，这对服装的库存清理也有很大帮助。”
于是在这个几乎全国都降温的时节，线上清库存大战正愈演愈烈，商家高呼在促销之余将让利进行到底，消费者也在低沉了一整年之后纷纷掏出钱包准备来个年底“占便宜”大战，这场持续升温的“你情我愿”最后也会在众人面前落下一个完美的结局。
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