近期，一份欧盟出品的研究报告显示，大约100种成分可能导致过敏反应，其中就包括法国知名品牌香奈儿公司旗下“5号香水”所用的树苔。报告建议，由这些致敏成分制成的产品，部分限制出售，部分禁止出售，5号香水也赫然位列建议禁售名单。
在我国，香奈儿专柜也不在少数，每年出售的5号香水更是不计其数。但目前国内出售的香奈儿5号香水的产品包装上都未标明所有香水成分，只标出香水中含有的如酒精、乙醛等化学物质。针对国内消费者出现过敏情况，官方也没有相关的解释，而对销售业绩似乎也影响甚微。
类似的情况在服装领域也经常出现，ZARA、GAP、H&M均在近两年检测出质量问题，相关部门也做了查处，但产品还是照卖，消费者还是照买，这些国外大牌非但没因为质量问题受到打击，反而在中国市场大展拳脚，开店无数。
为什么这些“丑闻”没有发生多大的负面作用?在什么条件下才会形成这种局面?抛开 “崇洋媚外”固有思维，国内外的品牌到底还有什么差距?
从品牌自身分析，很大一部分取决于品牌宣传，大家都知道，品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立与目标市场有关的品牌形象的过程和结果，品牌定位也决定了品牌宣传，香奈儿或者ZARA、H&M投入巨大资金对外主要宣传的是什么?是质量?是做工?
都不是，香奈儿着重打造奢华高贵的氛围，ZARA等国外快时尚品牌强调的是一种年轻时尚的态度，国内很多品牌明明在定位与售价上都和国外品牌一致，宣传时却在质量、做工上大费笔墨。
总说女性缺乏理智，我对这句话不置可否，但可以确定女性消费者绝对缺乏理性，在商品日益多元化的今天，有多少女性消费者选择服装是观察质量的?资金紧张的通常先看售价再看品牌，资金充裕的习惯先看品牌再看款式。
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