“暴增的数据，凸显了线下消费环境的乏力。”扬大筠表示，“‘双十一’促销仍旧是以价格撬动消费，所以线下没有线上卖得好。”杨大筠说。
以九牧王为例，今年上半年收入增长23.58%，低于去年同期的31.02%。九牧王今年前两季度单季收入增速分别为22.58%和24.90%。今年上半年品牌服饰公司营收增速普遍比去年同期下滑，一方面2010/2011年价格持续明显提升的情况在目前的经济环境下难以为继，另一方面，今年订单执行率受终端低迷影响，普遍有所打折，使实际报表收入增长情况和前期订货会的增长有一定差异。
终端低迷的情况下，为减轻加盟代理商的压力，部分品牌公司主动加大了退换货，如报喜鸟(002154，收盘价9.31元)，这部分退换货直接冲减了二季度的营收。
目前，线下多家品牌的打折力度已经超过了30%，但仍旧未撬动消费市场，这不禁引起了市场对四季度销售的担忧。
东方证券分析师施红梅分析指出，从七、八月份行业零售数据和部分品牌类上市公司的终端调研情况看，三季度由于终端低迷，不少品牌公司店铺调整的节奏和幅度有所加快，关店普遍比往年高;由于盈利能力和终端存货等原因，新开加盟店数量也低于预期。品牌商由于拥有更好的资源，在经济低迷时直营店相对开得比较多。“对于品牌类上市公司而言，三、四季度，特别是四季度是收入和盈利的最主要时段，结合之前的2012年春夏和秋冬订货会订货金额增长数据，我们预计大部分品牌类上市公司下半年报表收入增长多数不如上半年。”
施红梅还表示，四季度，天气也将成为一个关键因素。如果是冷冬，今年冬装销售还比较有希望;如果是暖冬，则压力比较大。这种情况如果传导到2013年，秋冬订货会也将不容乐观。
<<上一页[1][2]
