其他品牌多为做中童、大童服装起家的儿童装品牌，其婴幼儿服饰产品很多仅仅是儿童装在尺寸上的缩小，并不是真正意义上的婴幼儿服饰。婴幼儿服饰市场可谓是婴幼儿用品市场中的一片蔚蓝海域。
弗若斯特沙利文公司的研究报告显示，2010年中国0岁到3岁婴幼儿服饰棉品市场已达到了347.9亿元人民币，预计到2015年中国婴幼儿服饰棉品市场仍将以19.7%的高速继续增长，高于童装的平均增长速度;丽婴房、拉比和英氏成为中国中高端婴幼儿服饰市场中占有率最高的三个品牌。如何在这片新兴蓝海中把握市场，抢占先入者优势，不仅考验生产企业的品牌营销能力，更考验其行业经验和创新能力。
特殊性成为增长点
中国内地正在经历新中国成立以来的第四波“婴儿潮”，“80后”已经成为并将在今后5年内继续成为新生儿父母的主要群体。另外，独生子女政策使得城市中3个家庭(父母、祖父母、外祖父母)抚养一个孩子的现象比较普遍，因此城市家庭抚养婴儿的经济状况相对宽裕，支付能力逐渐增强。他们较为理性、品牌意识强，对价格相对“70后”不敏感，在孩子生活上特别舍得消费。
不同年龄段婴幼儿对服饰功能、款式、设计和面料上的需求各不相同。市场还有待进一步细分、挖掘。然而，婴幼儿服饰与儿童服装无论是从产品特性，品类多样性乃至生产工艺上都存在着较大的差异。首先，婴幼儿皮肤尤其娇嫩、免疫系统发育不完全，对服装的舒适性和安全性上的要求大大高于儿童。另外，婴幼儿骨骼软、头部大，颈部短，腹部突出，不具备或初步具备服装的穿脱能力，因此婴幼儿服饰在款式设计上必须较多的考虑到这些体型特点，不能仅仅是儿童服装的缩小。
因此，随着针对婴儿的生理和体型特点的产品线的深度研发，婴幼儿服饰棉品市场的规模将有望得到进一步的拓展。比如当前0岁～3岁婴幼儿的数量呈现出增长的态势，将促进婴幼儿服饰棉品的快速增长。
不过当前在0岁～3岁婴幼儿服饰棉品市场上缺乏明显的市场领导者，最大的品牌的市场占有率不足2%。随着近年来民族品牌的不断发展壮大，以及国外品牌的进入，市场将变得更加成熟规范，市场集中度会进一步提高。
另外，婴幼儿服饰零售业态呈现多元化，除了传统的百货商场、品牌专卖店、婴童用品店、大型婴童连锁店，一些创新的零售模式也逐渐被消费者接受，大有快速增长的趋势。例如，线上线下相结合的婴幼儿零售品牌、数量众多的C2C婴幼儿服饰棉品的网络店铺等，其品牌效应逐渐凸显。随着市场的成熟，消费者对于品牌的认知具有累积效应，而消费者支付能力的提升，对品牌的消费偏好会逐渐增加。具有丰富行业经验、品牌认知度很高的婴幼儿服饰品牌将获益更多，品牌效应会愈加凸显。
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