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中国服装市场的新兴力量户外服装成长势头日渐攀升

来源:中国品牌服装网 发布时间:2012年11月21日

VC/PE投资较少

清科研究中心分析报告显示,2008年三夫户外与探路者两家企业获投资,之后探路者于2009年在深交所成功上市。2011年,M360、三夫户外、康尔健野三家企业获得投资,成为近几年户外品牌里发生案例数最多的一年。此外,在2010与2012两年分别仅有一家企业获投资。

户外产业投资情况不突出需要归结两方面原因:首先,户外产品实属小众市场,受众仅为爱好户外运动者,同时不排除中国消费者对户外运动的认知度仍有欠缺,因此对户外用品没有标准要求,导致需求量不旺盛;其次,国内户外产业本身处于初期成长阶段,品牌数量并不多,资本市场对其缺少可选择性及关注度。清科研究中心分析认为,户外产业快速成长,其未来发展潜力将会成为行业的关注热点,可以推断,户外产业将会迎来新的发展趋势。

东海证券分析师张先萍认为,相比于传统休闲服装和体育时尚用品,户外用品更强调功能性,在产品功能设计、所选用的面料上科技含量更高。户外用品的设计不仅仅局限于产品的功能性,对外观和时尚的要求也越来越严格,这使得户外用品也可以用于日常生活中,成为日常消费的一种。

清科研究中心认为,探路者作为第一家上市的户外产品公司,为中国本土户外产品公司做出了领头的作用,未来将会有更多企业陆续上市的可能性。

目前国内从事户外用品的上市公司仅探路者和嘉麟杰两家,但已有不低于10家公司正在筹划上市,其中三夫户外已经在证监会发布的IPO申报企业名单中。

探路者在招股书中曾将哥伦比亚、乐斯菲斯及奥索卡3家外资品牌列为主要的竞争对手,但仅仅3年间,国内品牌以明显快于外资品牌的速度迅速扩张,探路者面临的竞争对手愈加多起来。三夫户外在2009年销售额即达到18亿元,目前门店数量超过30家且拥有自己的户外俱乐部。

“当然,探路者成功上市,为其他户外产品企业做出率先示范。”清科研究中心分析师王艺璇认为,首先,探路者在经历上市过程之后,经营管理、渠道营销等运营环节都得以规范化及合理化,对未上市或有上市计划的企业提供了有效的参考价值;其次,探路者的成功上市提高了对户外产业的关注度,对其未来的长远发展奠定了基础;最后,吸引资本市场对其资金投入,帮助企业快速成长。
 

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