本次双11促销战再度刷新中国电商行业的众多记录。11月12日，根据网易惠惠数据发布的《网购价格不完全报告》双11特刊数据显示，双11当天，电商行业的整体流量上涨98%。
但据网易惠惠数据监测，去年天猫“双11”，后一周与前一周相比，全国200余家电商总体流量下滑24%。这也说明“双11”的疯狂促销已在某种程度上削弱了消费者的购买力。虽然今年的具体数据还未公布，但业内人士普遍认为这个规律不会改变。
易凯资本创始人王冉表示了他对双11的担忧，“双11对中国电商不是什么好事，在本来可以平滑的销售曲线上人为地拱出一个波峰，由于蚕食效应未必能带来多大的实际增量，还让商家的仓储、物流、客服等环节直冲瓶颈。”
珂兰钻石CEO郭峰用“全网学雷锋”来暗示双11给品牌商带来的利润。不过他同时提出，虽然客户群与消费力都是基本固定的，但双11无疑是流量供给和获得资金流动、积累销售的大好时机。
这两天，晒单族纷纷晒出双11的战利品，不难发现很多人是将积累了很久的消费需求，集中在一天爆发。《服装时报》记者虽未参与双11大战，但朋友、同事有的早早在几个月之前就选好要购买的商品，抱着侥幸的心理等待双11是否有优惠再去消费，这种购买行为的比例并不小。
不难想象，在狂欢之后，连续工作了几十个小时的电商公司员工需要休息，大肆采购的消费者需求也会缩减，电商也随之迎来一定时间的销售疲软期。
“在所谓5折的基础上，核心是为促进非理性消费继续透支，这对于中小品牌有比较明显的危害。” 正望咨询总裁兼首席分析师吕伯望介绍，“双11促销的时候要砍掉相当多的利润，如果品牌商家不参与，就会被其他品牌挤下去，但被迫参加肯定对全年正常的利润有影响。”
还能持续多久？
天猫官方数据显示，双11当天支付宝总交易额达191亿元，其中天猫132亿元，淘宝59亿元。同去年相比，增幅超过600%，而同2009年首次双11相比，则翻了接近400倍。如此闪亮的数字让零售业瞠目结舌。
而在本次双11促销开始前，质疑声却络绎不绝，国内经济形势的下滑和零售业的低潮、以及消费者态度的转变，导致不少业内人士都不看好本次的双11大促。
不过一系列“闪瞎”眼的数据证明今年双11大促获得了成功，但相信不少人心中还存有疑虑——双11究竟未来还能走多远？
“在电商发展初期，类似双11这种大促销对商家是益处较多，但如果电商发展比较成熟，在每年销售额只增长20%~30%的情况下，双11假设还是用现在这种发展模式就过时了。”吕伯望说，“消费者日趋理智，而随着电商发展，购物网站越做越全面，买到称心如意的商品不用非集中在大促那几天。”
吕伯望认为，未来双11所占全年销售总额比例会逐渐缩小，“当电商达到成熟期，类似双11这种大促销的只会越走越低，不会出现近几年阶梯式增长的情况。”
如今，疯狂促销的电商通过双11“绑架”了品牌商，品牌商对电商的依赖越来越强，而商家及产品的品牌影响力却正在被削弱。所以，有专家建议，品牌商应更注重全年的积累和品牌的培养，根据自身情况更理智地看待促销活动。
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