过去几年里，中国的媒介环境发生了翻天覆地的变化。新媒体因为受众广泛且信息发布深入，使受众主动卷入具体的营销活动中。它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现。11月23日下午，在2012中国服装论坛的平行会议之二“传播：目标与营销新途”上，与会嘉宾围绕品牌传播展开了热烈讨论。
正如优酷土豆集团营销策划总经理王忆景所说，新媒体的出现使消费者获取信息的途径发生了巨大变化。这些变化给品牌传播带来了令人意想不到的结果，如迪奥、兰蔻等品牌在新媒体营销上的尝试。
在企业案例发布环节，凡客诚品(北京)科技有限公司高级副总裁王春焕分享了凡客诚品的新媒体营销实践。作为一个网络品牌，凡客特别注重挖掘新鲜渠道和新营销方式。它是第一个进驻新浪微博的企业。
“为什么新浪微博找到我们，因为我们是一个网络服装品牌，所以我们就一拍而合，当时起的反响非常大。”王春焕说，凡客诚品信奉的是全员微博，全公司上阵，而且是赤膊上阵。基本上所有的管理层，或者是有一定级别的员工就必须强制开微博，而且要考核。
“只要做电商，只要做互联网，新媒体营销就是一件必做不可的事儿。”王春焕在演讲结束后仍不忘强调。
安踏(中国)有限公司副总裁张涛则讲述了安踏体育营销之路。张涛认为，体育营销可以使品牌在平面媒体上获得更多的关注，也有助于企业进入一个新的市场。
“另外，体育营销还可以帮助企业进入外围的领域，在规模盛大的体育赛事进行体育营销的活动的时候，实际上会卷入的产业会非常宽泛的。因为当消费者接触商品的时候不仅仅在零售终端，而是在方方面面的全面都会接触到品牌，这个时候去分享体育营销的意义就更大。”
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