诉求】“补缺”与“抢占80后、90后市场”
为何潮流品牌在近年纷纷发力进军国内市场呢? Nicole Chen(陈芃)分析认为，其中最重要的原因是：中国市场巨大的消费能力，自主品牌的发展空间，使中国成为各大厂商的首选。再加上国内潮牌不断涌现，想办法抢占潮牌市场成了众企业的心头大事。除TeenTeam、Lifecycle、Lyrique、murster、inmix、Fiv5-S、Float、创可贴、肚脐眼、 ABS 等活跃潮流品牌，CH’IN 祺、 Havaianas、木村井泓、DEPOT3、VU、 004、 sneaky mob、Bless、YUZUKI.S、懒周日等一批“新面孔”陆续在国内出现。
除了快速抢占市场的诉求外，“补缺”也成为知名企业进军潮牌市场的目的。如CH’IN 祺就是美特斯邦威集团旗下的潮流品牌，据业界人士猜测，此次美特斯邦威集团就希望利用CH'IN 祺鞋品系列丰富自己的产品体系。
从价格方面来看，作为本土潮牌，如肚脐眼品牌一件T恤单品的价格定位在150元~400元。又如江南布衣旗下的速写品牌价格定位略高，一件牛仔裤在700元~900元，一件衬衫在400元~600元区间。调查显示，仅有10%的受访者能接受潮牌T恤单品价格在600元以上。伴随着90后逐渐步入工作岗位，贴近这一消费群体的潮流产品，将会有进一步的发展空间，而本土潮牌也能从中打开市场，铸造自己的强势品牌。
那么，这个市场蕴藏着如此大的商机，年轻人又喜欢通过什么途径了解和购买潮牌呢?对于年轻人而言，什么渠道是最直接最有效呢?记者在调查中发现，年轻人获得信息的渠道是以实体店和网店为主，55%的人都是从这一渠道获得信息的，时尚杂志和非官方论坛的推荐也是让年轻人信赖的方式，45%的人都认为这是比较可靠的途径，至于传统媒体电视等方式在年轻人那里都并不占主要地位，仅有15%的年轻人相比较而言更相信电视。因为由于年龄的原因，年轻人对传统的杂志、报纸和网络、微博等新媒体宣传接触较多，更容易了解到潮牌。
此外，还有一个现象不能忽视。明星们的动向也影响着潮牌的神经，因为他们所设计的潮牌服饰已经成为消费市场的一支生力军，而且发展速度呈几何效应。歌星古巨基将自创潮牌，并将经营的触角延伸到内地，复出的陈冠希旗下的潮品CLOT也成为独特的时尚标杆，还有麦浚龙的SLLYTHING、周杰伦的PHANTACi、李晨的NIC等都将北京和上海作为销售的根据地，明星俨然成为潮牌的最好代言人和传播者。调查结果似乎也印证了这一点，明星代言有一定示范作用，65%的受访者会关注明星或者知名人物穿着过的潮牌。
【展望】风险与机遇并存
有专家表示，潮牌更注重个性化方向。潮牌将重心侧重在精神象征，比如为众人熟知的香港品牌TOUGH Jeansmith浓缩的是坚韧、强悍，性格的表现意味更浓重。Nicole Chen(陈芃)对此也深表认同，经营潮牌本身需要较长时间的品牌积淀，要注重塑造品牌的核心技术和文化内涵。
Nicole Chen(陈芃)认为，在结合中国潮流文化发展现状和充分发挥本土特色优势的前提下，潮牌经营者首要任务就是将产品做好，同时要保持踏实的心态，在创意理念、产品质量、价格定位等方面更贴近本土消费者的消费观念。而众多商家也应该给潮牌更多经营发展机会，扶植其成长、壮大，共同分享潮牌经济盛宴。
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