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国际新闻集团总裁谈中国化纤行业的发展

来源:全球纺织网 发布时间:2012年12月06日

记者:您认为化学产业将会从中国转移到亚洲其他地区吗?

Klaas De Waal:是的,在未来的20年中国可能会丢失一部分商机,因为很多国家正在发展,特别是在亚洲,如韩国、越南、马来西亚、印度,还有中东地区的发展也很强势,竞争是真实存在的。正如我刚才所说,目前84%的化纤产业仍在中国,其他国家仅占16%,这个数字是非常巨大的,美国和欧洲都感到很难维持8%,然而围绕在中国身边的亚洲国家、发展中国家以及非洲,都在崛起。他们看到了机会,因为他们对化纤产品的需求也在增长。许多中国企业可以生产很好的产品,但不具备很好的商业意识。

正像一些美国企业,不是因为产品不好,而是因为作出了错误的商业决定,所以在经济上会有所损失。但是中国如果不提高商业意识,有可能到2050年,84%的产业占比将下降到50%~60%,这对中国来说是一个巨大的问题。压力是显而易见的,我无法预测中国化纤产业的未来,但是我可以说中国将面临更多来自商业意识的压力。

好的商业教育、经济知识的运用、好的市场营销、全国性乃至全球性的品牌营销、有策略的出口营销、长久的商业计划都可以帮助制止上述问题的发生。品牌需要不断进行品牌推广,一些化纤企业不知道如何推广纤维,那就告诉市场谁是你的合作伙伴,为什么你的产品会获得他们的青睐,这是中国企业需要关注的。

记者:在您的观察中,中国化纤行业将会如何发展?

Klaas De Waal:无疑,中国化纤行业将继续增长,世界对化纤产品的需求量也将增加,羊毛和棉对维持服装及其他产业的需求是远远不够的,因此化纤产业未来的发展是很光明的,将强势增长。我在几个月前曾看到报告,称接下来的25年聚酯纤维每年将以10%的速度增长,中国仍是最大的制造商,对中国的竞争将来自韩国、越南、印度,还一部分来自欧洲,也有小部分来自美国,南美也正在变得强大,中国不会永远是最强的那一个,更多的竞争将出现在接下来的10年。其实做行业老大非常困难,肩负着更多责任,承载着更多压力。一旦格局发生变化,对于中国政府和中国企业都是很难接受的。我听到很多中国大型企业提到压力很大,这时好的商业意识就很重要,不是说好的产品不重要,而是有价值的商业知识对企业更重要,如长期的合作策略、投资策略等。如果政府支持那很好,如果没有政府的支持企业将感到非常困难。中国将面临一个很大的挑战,不是在如何增长方面,而是在管理方面。

记者:在全球一体化下企业需要做什么?

Klaas De Waal:不断地营销,事实上,无论是在中国、美国还是欧洲的企业都有一个机构称作商业拓展部,这个部门就是挖掘新产品、新创意和新机遇,他们需要对销售人员进行产品展示,通过营销将产品销售出去,这其中还涉及到公共关系。好的关系是第一位的,销售人员需要知道在对的时间、对的地点,向对的人销售产品,为了支持销售,品牌需要宣传和推广,所有这些项目都是相辅相成的。
 

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