品牌战略、产品、渠道三者缺一不可
记者：加强自主品牌建设已经成为纺织服装行业的共识。那么，在品牌建设过程中的重点工作是什么?
王天凯：品牌应该是产品、企业文化等方面的综合体，它既是企业整体营运的管理，也是企业整体竞争力的表现。《建设纺织强国纲要(2011~2020)》将其概况为“质量、创新、快速反应和社会责任”这“四位一体”的品牌价值体系，这四个方面内容是我们在品牌建设过程中经过反复提炼而概括的。
企业要管理和发展好品牌，就要把品牌作为企业的重要经营资产。企业要把科学有效的品牌发展战略放在第一位。不过值得注意的是，品牌的战略管理不同于一般企业的产品战略管理。一般的产品战略管理是指市场调研、产品定位、发展方向以及实施战略的一系列措施等方面的内容，而品牌在战略管理中则贯穿了科学思想和文化内涵，同时还要在实际中根据消费者不断变化的需求中进行不断调整和塑造，以做到与时俱进、适时而变，品牌管理具备自身特性。
与品牌建设密切相关的是产品和渠道，二者虽然同样重要，但产品一定是第一位的，渠道则服务于产品。如果产品能够真正地忠实于消费者，渠道建设就容易完成。不过，现在很多企业对于渠道建设非常苦恼，他们对既有的模式比如网络销售等认识不清，而新模式的创新和建立还需要一定的时间。同时，对于重要的销售渠道，比如大牌商场，国内自主品牌很难进入;有的品牌虽然开了直营店，但由于缺乏对消费者的了解以及缺乏科学运营等方面的原因，最终导致失败。所以在渠道建设方面，我们还有许多细致的工作要做。
众所周知，微笑曲线的两端，一端是研发设计，一端是营销渠道。对于研发设计而言，行业虽然已经取得了一定的进步，但是还有待加强;研发设计要忠实于品牌内涵和品牌文化，同时还要忠实于消费者，跟消费者形成互动，让其真正接受品牌的内涵和价值。对于营销渠道而言，我们的模式单一、创新不够，其建设工作任重道远。
总而言之，当前我们进行自主品牌建设，品牌战略、产品、渠道三者缺一不可。这三者之间既互有关联，又各有侧重。归根结底，品牌最终要满足市场需要，得到消费者认可。
品牌建设需要政府、协会和企业共同努力
记者：11月22日，我们召开了“2012中国服装家纺自主品牌建设成果发布会”。您认为召开这次发布会有哪些重要意义?
王天凯：首先，这次发布会由工业和信息化部与中国纺织工业联合会联合主办，是关于中国服装家纺自主品牌建设方面的首次发布，在会上我们首次发布了《中国服装家纺自主品牌发展报告(2012年)》，以及一批“重点跟踪培育的服装家纺自主品牌企业”，这是历史开创性的，为以后我们做相关工作奠定了重要基础。
其次，此次发布由政府、协会共同主办，企业参与，意味着我们的品牌建设已经有政府、协会和企业三方的共同努力。因为，加快自主品牌建设是一个系统工程，靠企业单打独斗肯定不行，必须三方通力合作，共同推进。
接下来，行业协会在品牌建设方面将着力于推进纺织行业品牌强国战略的实施，打造和优化公共服务平台，营造和改善市场竞争环境，争取和协调有利于品牌成长的政策资源，做好服务于企业的相关工作;对于政府而言，我们希望政府能够有一些有利于品牌建设的政策导向，营造品牌发展的良好外部环境;就企业来说，他们是自主品牌建设的主体，要根据自身实际情况打造品牌。这样，三方各司其职，共同为推进我国自主品牌建设而努力。
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