北京的12月寒意十足，新款冬装本该进入热销期，但近日记者走访发现很多品牌都在进行新款特价的活动，活动力度有的甚至低至2折。与氛围浓厚的打折相比，服装企业的关店热潮更是让人瞠目。服装出口贸易下降、价格虚高、销售渠道饱和、品牌同质化严重使国内服装企业集体进入销量“寒冬”。
冬装新款2折遇冷
无论是王府井、西单还是崇文的各大百货店、购物中心内，几乎所有的服装品牌都在进行促销。在王府井百货的波司登精品羽绒服专区内，记者看见“波司登新款羽绒服满200减50”的标牌赫然其中。实际上新款羽绒服的促销活动不只如此，在众多羽绒服中，有三排标着“319元”、“399元”、“549元”抢购价新款羽绒服。
波司登导购告诉记者，抢购价的新款羽绒服相当于打了2折。不过在波司登专区内，即使品牌给出了这样高力度的活动，但依然没有出现消费者“抢购”的场景。该导购表示，今年，波司登羽绒服一上市就开始促销，而且促销力度强于往年。
不过波司登的销售额却与活动力度呈反比，该导购表示，虽然活动折扣很有吸引力，却没有吸引很多的消费者。“我们的销量大不如前，去年我们在王府井百货四楼还有专柜，但今年从专柜变成专区并且撤到了负二层。明年6月我们可能还会把专区也撤掉。”该导购说。
在商场内波司登一路直下，不过以单店形式存在的波司登旗舰店也只能依靠打折挽留人气。记者走访了位于西单的北京最大的波司登旗舰店看见，该店门口立着“部分羽绒服5折”的促销标牌。
进入店内，记者看到一层几乎全场挂着 “双节盛惠，2012年冬羽绒服7.5折”的标语。店内导购告诉记者，不同于往年波司登新款羽绒服一进店就开始打折。
记者了解到，该旗舰店今年一直活动不断，因为坐拥黄金商圈，所以仍保持着较高的客流和销量。
关店其实是求生
根据财报显示，上半年李宁关闭门店1200家、匹克关店1067家、波司登非羽绒业务关店77家……今年服装企业开始扎堆关店，这与其业绩大幅下降、库存居高不下不无关系。根据财报显示，李宁上半年净利润大降85%。匹克在2012年上半年总营收从22.56亿元大减28.5%至16.1亿元，而净利润方面也降至2.4亿元，同比减少了43.3%。
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