参照国外品牌的发展历程，不论是美津浓做排球领域的专注，阿迪达斯曾经在足球领域长期的强势姿态，还是耐克在篮球领域的绝对垄断，紧紧抓住品类资源尤为重要。基于这种考虑，今年李宁与中国篮球协会签订了为期五年的合作协议，并跟NBA迈阿密热火队后卫韦德签定合同，推出韦德签名版“王朝”系列产品，这款定制产品相当于耐克多年热门球鞋“飞人乔丹”的李宁版。用李宁现任执行副主席金珍君的话说，李宁正在努力理解消费者希望得到的品牌DNA，尽管这曾是李宁的短板。
即便目前仍然面临时尚品牌瓜分市场的竞争，李宁仍然认为，坚持做好运动领域的文章，是保持了企业发展的根基。“毕竟，运动消费其实不分年龄，可以说囊括各个消费层面，消费者可以追逐快时尚，也会在需要时选择运动产品。”在李宁看来，拥有运动精神的专业根基足够牢固，才能让企业“开枝散叶”，发展壮大。
除了李宁，记者看到，安踏、特步、361°、匹克等都在根据市场新的变化，进行转型升级。有关专家表示，今年运动品牌集体遭遇寒冬，明年形势可能依然不容乐观。“走出平原，开始登山。”中国服装(7.22,0.00,0.00%)协会副会长陈大鹏如此形容今后运动服装企业道路的艰难。在此形势下，国内运动品牌只有围绕市场需求，坚持不断创新，差异化发展，才能走出寒冬，迎来新的春天。
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