纺机集团特别注重围绕市场需求，通过产品功能开拓带动市场开拓。例如原来的剑杆织机只能以化纤作为原料生产加工，后来企业开发出利用纸绳、金属丝、玻璃纤维作为原料的剑杆织机，扩大生产功能，开辟新的用途，为打开市场另辟一条途径。又如公司围绕市场需求，开发和生产了加弹机和电脑横机等新产品，涤纶长丝加弹机这类设备可进一步增强纤维的适应性，电脑横机则可代替手动横机，适应行业发展和产业升级的必然趋势。
公司总经理谢如炎表示，在纺织市场变化周期越来越快以及同类企业竞争日益激烈的今天，要坚守和扩大自己的市场份额必须要不断地进行产品的更新换代，要开发差异化产品，跟上纺织市场变化的节奏。公司推出的SJ800MB加弹机，就是结合我国特种丝生产商实际情况，该款机型是自主研发的最先进的高速空气包覆加弹机，该机不仅可以纺制常规涤纶、锦纶中弹丝，更重要是可以纺制涤纶、锦纶中弹丝与氨纶直接进行空气包覆，从而制得氨纶包覆纱。具备一机两用的效果，还为用户节约了设备投入成本，节省了厂房面积和能源的需求。
“越峰”品牌：大显名牌效应
绍兴纺机集团是绍兴县首批两个国家重点高新技术企业之一。多年以来，公司一直注重品牌培育，成效显著。企业的“越峰牌”商标于2003年被认定为浙江省著名商标，去年，还被国家工商总局行政认定为中国驰名商标，成为全国同行业中第二家、浙江省首家获此殊荣的纺机制造企业。
以质量树品牌，靠品牌抢市场。绍兴纺织机械集团生产的纺织机械系列产品“越峰牌”商标自获得中国驰名商标以来，企业订单源源不断，品牌效应日益显现。客源越聚越多，市场越来越大，如成功开辟了江苏吴江、广东佛山等多个市场。其中，倍捻机、剑杆织机销售形势井喷，销售量与去年同期相比增加了一倍。为加快生产进度，企业又另找了十余家质量可靠的外协单位生产部分零件，又新建了厂房以扩大产能。
目前，企业拥有两个省级技术研发中心和31项国家专利，自主开发和生产的越峰牌全电脑横编织机、一步法倍捻机、喷气织机、剑杆织机等多种针织、纺织机械产品，不仅遍布国内各大纺织主产地，而且还出口到国外，产品质量受到海内外客户好评。
董事长谢如炎说：“对纺机集团来说，中国驰名商标来之不易，可谓是十年磨一剑。我们创牌以后，将把企业再更上一层楼，在产品的质量、售后服务、客户的满意度和信任度这方面做好文章，服务好中国驰名商标这块牌子，进一步提升绍兴纺机在全国乃至全球的品牌影响力。”
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