12月5日，杭州大厦出现首个来自绍兴的服饰品牌汉麻内衣品牌“吉玛良斯”亮相大厦三楼D座内衣专区。引人关注的是，与国内外知名内衣品牌一道销售的这个本土品牌，创立还不到一年。它何以通过杭州大厦极为苛刻的品牌审核?
“我们有几十个细分考核指标，"吉玛良斯"并不符合这些规定，但汉麻面料的新功能最终打动了我们。”杭州大厦管理方接受采访时称。
据了解，杭州大厦内衣区是目前国内高端内衣品牌最齐全的商场专区，经销30余个国内外一线内衣品牌，但由抗菌、吸湿等特异功能面料制作的品牌内衣尚是空白。
“给我们的启示是，服饰品牌的崛起可以依托新型技术，而并不一定要依赖大规模的广告投入。”“吉玛良斯”运营商季国苗说。
据悉，就在本月初，意大利时尚创意学院首席设计师Muraro来绍讲学，他在仔细检测华通集团开发的汉麻面料后，认为其达到了欧洲一流面料标准，主动提出可将其引入米兰时装展。
对“轻纺之乡”绍兴而言，这或将意味着告别 “恨布不成衣”有了一条新路径。此前20余年，虽有“冠友”、“恒柏”等服饰品牌几经探索，但时至今日，拥有全球最顶尖轻纺面料制造基地的绍兴，在服饰业仍未有足够话语权。
“一些传统面料制造商做品牌未能成功的原因是多方面的。”曾长期任绍兴多家大型商场高管的王国钧表示，传统服饰品牌的崛起，必须依托知名零售终端展开，而进入一二线城市的大商场，对企业的经营实力、营销水平是巨大考验。“比如上世纪90年代江阴毛纺厂生产的毛纺面料风靡一时，但企业运作服装项目却失败了。”他举例说。
王国钧观察到，当下消费者选择服装品牌的渠道、途径、喜好已经发生改变。“比如绍兴商场最好销的不是进口品牌也不是民族品牌，而是一些合资品牌。”特别是电商渠道的崛起，给分众式、快消费服饰品牌带来机遇。
[1][2]下一页>>
