上周末，某上市服装品牌的营销总监林总在出差途中，与记者分享了一条喜悦的信息：11月以来各地天气持续寒冷，服装市场终于迎来“一抹阳光”，销售同比增长。
市场回暖，林总却陷入了矛盾：11月至今，市场终于有了一点回暖，但仍有经销商资金回笼不了提不了货，12月接下来的时间及以后，市场会不会持续好转？该不该给经销商增加授信额度？迷茫的林总决定在三天内赶赴杭州、北京、哈尔滨，与当地总代沟通是否助力经销商提货。
林总的喜悦与苦恼，是近一个月来不少服装品牌企业的感受。11月，不少服装品牌在消沉了一年多之后，终于迎来了同比增长。然而与此同时，外界关于服装行情不好的声音却此消彼长。寒冬会不会来，回暖会不会持续？业内人士各执己见。
市场销售开始回升
根据申银万国证券的调查数据显示，11月全国50家重点大型企业服装零售额同比增长17.53%,是年内最高增速,比上年同期高2.03个百分点。服装零售量同比增长10.94%,是10月以来连续两个月增速在10%以上。在经历了持续一年多的市场低迷之后，11月，品牌服装的终端市场终于迎来了“一抹阳光”。
近日，不少本土品牌服装11月单月销售统计数据出炉，均有不同幅度的同比增长。
据九牧王的相关高管对同行透露，九牧王11月的销售额比去年同期有了个位数的增长。而利郎的市场总监章宇峰也透露，利郎11月的销售件数也比去年同期有所增长。同时，劲霸的内部人士王先生也表示，劲霸11月的新品销售稍见回暖。章宇峰及九牧王该高管均表示，11月的终端门店的销售主要来自新品，而今年的新品折扣并不比往年低。
银河证券的相关数据显示，九牧王当月直营体系终端零售增速20%以上；报喜鸟当月终端零售增速25%以上，成为其今年以来销售最好的一个月份。该公司秋冬产品的售罄率目前已达20%以上，略高于往年；雅戈尔当月货款回收增速18%、零售增速16%。
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