国内运动品牌的生存空间，正在被进一步挤压。
户外休闲成为新机遇
作为支柱产业的运动制造业遭遇困局，使得中国体育用品体育用品业的整体发展面临严峻挑战。从目前情况来看，国内运动装备制造业的“寒冬”还远未过去。
记者在采访中获悉，从李宁、安踏等六大国内运动品牌的2013年订货统计数据来看，运动服装类订单金额大幅下降，明年的销售前景依然不乐观——特步的订单金额同比下降15%至20%，安踏同比下滑约15%至25%，匹克则同比下滑20%至30%……
为应对严峻的市场形势，国内各大运动品牌纷纷祭起“紧缩”政策，开始收缩战线。据记者了解，单从2012年初至今，李宁就关闭了1200家门店，匹克关掉了1067家门店，安踏的门店总数也减少了110家……
随着行业增速的整体放缓，中国体育用品业的竞争将会进一步加剧，整个行业“二次洗牌”的趋势愈发明显。面对愈发不景气的体育用品行业，匹克集团董事长许景南直言：“明年将是关键的一年，就看谁能挺过去了。”
在后继乏力的大环境下，如何能在稳定原有产业的基础上，独辟蹊径寻求新的经济增长点，成为摆在中国体育用品业面前的一大课题。对此，中国体育用品业联合会副主席兼秘书长马继龙在接受采访时认为：“在行业整体增速放缓后，体育用品企业要寻求突破，必须加大对新兴市场的开拓力度。以户外用品为代表的体育休闲品产业，正在成为国内体育用品业新的发展点。”
在日前举行的第三届中国·长三角国际体育休闲用品博览会暨首届中国(宁海)户外用品博览会上，组委会的统计数据显示，在产业发展整体放缓的背景下，以户外用品为主的中国体育休闲品市场却异军突起。近5年来，该行业零售总额年均增长率高达40%以上，2011年全行业实现销售总额近80亿元。“体育休闲产业在中国所蕴藏的市场价值将超过200亿元，这一产业所蕴含的巨大市场潜力还远未得到释放。”
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