“如果不是有买家告诉我们，我自己都不知道店铺被放到首页展示区里，应该是我们那款可以模块化的电脑包比较有特色。”“功夫狗”负责人陈浩口中的这款电脑包由一个主包、两个小包以及一个iPad袋组成，买家可以选择不同颜色自由组合，还可以定制个性化图形、文字的LOGO牌。近900元的价格虽然不如知名品牌那么贵，但对于一个名不见经传的网络品牌来说也算不得便宜。然而，今年7月底刚刚上线时，没有做任何推广，这款可定制的产品就吸引了不少关注。
相比之下，同样发端于网络的“平田”则已经在一定范围的圈子内借手工定制的优势打响了自己的品牌。
轻奢侈，定制的新方向
不可否认，对于很多人来说，“定制”绝非一个新鲜的概念。但和NIKEiD以及功夫狗、平田的定制服务不同，我们以往印象中的“定制”往往与“高级”、“昂贵”如影随形。
所谓“轻奢侈品”，是指那些包含原创设计以及高品质面料工艺的产品。与过度量产的高阶时尚品牌相比，轻奢侈品更具品质感，质量更具保障，也不容易“撞衫”，同时它也不像那些一线奢侈大牌那样价格昂贵，高不可攀。讲求个性与原创是轻奢侈品最突出的特点，而这也与定制的精髓不谋而合。
“定制能给顾客带来一种不可言说的尊贵感，通过给产品打上顾客的个人烙印，品牌也能获得客人更深的认同。对于品牌来说，这一法则不仅适用于金字塔尖的奢侈大牌，同样也适用于在经历了高速增长后面临发展瓶颈的高知名度大众品牌，以及那些想在如此激烈竞争市场中分得一杯羹的新兴品牌。”一位时尚界业内人士表示，与高级定制相比，瞄准轻奢侈方向的个性定制有着更广的市场，更多的潜在客户，也将成为未来的一种新趋势。
就像你愿意为H&M与奢侈品牌跨界联手推出的产品漏夜排队，愿意在一接到上新通知后就心急火燎地赶去那些小众设计师品牌店铺一样，或许不久的将来，你也会越来越习惯于提出自己的特殊要求，花并不太多的钱，然后为了那份专为你量身打造的轻奢侈而等待。
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