体育营销成“良药”
对于依靠体育赛事进行营销已经不是什么新鲜事儿了，在泉州以特步、361、耐克为首的本土运动品牌鞋企，则都是通过对体育比赛进行赞助，借力体育营销提高品牌知名度。随着中国运动品牌市场竞争的加剧，对于那些二三线的品牌，如果缺少必要的营销手段，必定会被那些大品牌吞没。
而不少运动品牌的崛起则是通过对体育比赛进行赞助，借力体育营销提高品牌知名度。以李宁为例，李宁官方网站知名度的提升，奥运服装赞助上起到了巨大的传播效果，1992年到2008年的奥运会，李宁都是中国体育代表团的获奖装扮赞助商。
不得不说，在“世界末日”、经济危机二次探底、通货膨胀的阴影下，本土运动鞋服产业确实“有点寒”。
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